Você já parou para pensar em como o AI search está moldando a forma como encontramos informações? Neste artigo, vamos explorar como as marcas estão dominando as respostas de IA e o que isso significa para você.
AI Search: Onde as Marcas Correm na Frente e o Reddit Fica para Trás
E aí, galera que adora desvendar os segredos do mundo digital! Assim como a gente estuda cada detalhe de uma planilha de treino para otimizar a performance, o universo da busca online também tem seus macetes. E olha, uma nova análise de dados veio para virar o jogo, mostrando que no **AI search**, as fontes controladas pelas marcas estão disparando na frente, deixando os fóruns como o Reddit bem para trás. É como descobrir que o seu tênis de corrida favorito é ainda mais rápido do que você imaginava!
O que é AI Search e por que ele importa para as marcas?
Pensa no AI search como um novo tipo de largada em uma prova. Em vez de você procurar por links em uma lista, a inteligência artificial já te entrega uma resposta direta, um resumo. Isso acontece em plataformas como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Para as marcas, estar nessas respostas é como ter um lugar privilegiado na linha de chegada — é onde a visibilidade realmente acontece. É crucial entender que a IA não está apenas “googleando” por você; ela está sintetizando informações para dar a melhor resposta possível, e a origem dessas informações é o que faz toda a diferença.
A Importância das Fontes Controladas por Marcas na Era da IA
Sabe quando a gente se prepara para uma maratona e foca em cada detalhe do treino, da alimentação ao descanso? As marcas precisam ter a mesma disciplina com seu conteúdo online. Uma análise recente, que investigou 6.8 milhões de citações de IA, revelou algo surpreendente: uma fatia enorme, 86% para ser exato, dessas citações vêm de fontes que as próprias marcas já controlam ou gerenciam. Isso inclui seus próprios sites, listagens em diretórios e até mesmo reviews. É a prova de que ter controle sobre sua “pista de corrida” digital é fundamental.
Como as Marcas Influenciam a Visibilidade nos Resultados de IA
Assim como um bom corredor ajusta sua passada para diferentes terrenos, as marcas podem ajustar sua estratégia de conteúdo para dominar o AI search. O estudo da Yext, uma plataforma de visibilidade de marca, sugere que manter o conteúdo do site preciso, bem estruturado e fácil de ser rastreado (o bom e velho SEO!) é a chave. Isso significa que o trabalho que já fazemos para o Google tradicional continua sendo super relevante. É como fortalecer a base para qualquer tipo de corrida: se o fundamento é sólido, a performance vem.
Análise de Dados: O Que os Números Dizem Sobre as Fontes de IA
Vamos aos números, que são como o nosso pace no relógio — eles não mentem! A pesquisa da Yext, realizada entre julho e agosto de 2025, analisou 1.6 milhão de consultas em ChatGPT, Gemini e Perplexity. Os resultados são claros:
- Sites próprios lideram: 44% das citações vieram de sites de primeira parte das marcas.
- Listagens logo atrás: 42% das citações foram de listagens.
- Reviews e redes sociais: Apenas 8%.
- Fóruns (como Reddit): Míseros 2%.
É um contraste gritante com a percepção de que fóruns dominam as respostas de IA, não é? Além disso, cada modelo de IA tem suas preferências:
- Gemini: Prefere sites (52.1%).
- OpenAI (ChatGPT): Inclina-se para listagens (48.7%).
- Perplexity: Distribui-se por várias fontes, incluindo MapQuest e TripAdvisor.
Christian J. Ward, Chief Data Officer da Yext, ressalta que o fator mais importante é o consumidor. “A IA gera respostas com base na localização e contexto do mundo real de uma pessoa, não em uma visão genérica da marca”, explica ele. Isso mostra que a personalização e a relevância local são como o vento a favor em uma prova: fazem toda a diferença.
Impacto nas Indústrias: Exemplos Práticos da Preferência da IA
Assim como diferentes provas exigem diferentes estratégias, o impacto do AI search varia por setor. Veja alguns exemplos:
- Varejo: 47.6% das citações vieram de sites de marcas.
- Finanças: 48.2% de páginas locais autoritativas.
- Saúde: 52.6% de listagens como WebMD e Vitals.
- Serviços de alimentação: 13.3% de reviews e redes sociais (o maior percentual para essa categoria).
Isso nos mostra que não existe uma fórmula mágica única. Cada marca, dependendo do seu segmento, precisa focar em onde sua “pista” digital é mais forte. Para o varejo, é o site; para a saúde, são as listagens confiáveis. É como saber qual tipo de treino é melhor para uma prova de montanha versus uma de asfalto.
Conclusão: O Futuro da Busca e o Poder das Marcas
O cenário do AI search está em constante evolução, mas uma coisa é clara: as marcas que investem em conteúdo de qualidade, bem estruturado e sob seu controle, estão em uma posição de vantagem. Não é sobre “hackear” o sistema, mas sobre construir uma base sólida e confiável, como um corredor que se dedica a cada treino para alcançar seu melhor tempo. Se você quer que sua marca seja citada pelas IAs, o caminho é fortalecer suas próprias fontes. Para se aprofundar ainda mais, você pode conferir o relatório completo da Yext aqui. É um prato cheio para quem busca entender o futuro da visibilidade online!