O ano de 2025 trouxe mudanças significativas para o SEO e o WordPress, desafiando profissionais a se adaptarem a novas realidades. Vamos explorar os principais destaques e como isso impacta o futuro!
O Cenário de SEO em 2025: Um Ano de Transformação
O ano de 2025 foi um marco para o SEO, impulsionado principalmente pela incerteza que a Busca por IA trouxe. No início, a comunidade de marketing digital questionava sua própria relevância, mas o ano terminou com uma forte reafirmação de sua posição central, à medida que se adaptava às novas realidades. O WordPress, por sua vez, começou o ano com dúvidas sobre atualizações significativas em seu núcleo, mas encerrou com a versão 6.9, que o posiciona de forma robusta para inovações lideradas pela IA.
A Ascensão do GEO no Marketing Digital
Em 2025, o conceito de GEO (Generative Engine Optimization) ganhou destaque, impulsionado pela demanda de clientes por soluções específicas para a Busca por IA. Isso gerou uma situação curiosa: alguns profissionais de SEO começaram a oferecer serviços focados em GEO, enquanto ainda defendiam as melhores práticas de SEO para ranqueamento na busca tradicional. No entanto, as tentativas de definir o GEO como um processo totalmente distinto do SEO geralmente não foram bem-sucedidas.
A Relevância do LLMs.txt e a Evolução dos Plugins de SEO no WordPress
Os plugins de SEO para WordPress também sentiram a pressão dos clientes por soluções específicas para GEO, o que levou à inclusão de recursos de geração de LLMs.txt. Este é um padrão proposto para fornecer conteúdo à IA, mas, na prática, ainda busca uma justificativa, já que nenhuma empresa de IA o utiliza ou planeja adotá-lo.
O plugin Squirrly SEO para WordPress foi bastante transparente sobre a inclusão do LLMs.txt, afirmando: “Sei que muitos de vocês adoram usar o Squirrly SEO e querem continuar usando. É por isso que vocês nos pediram para trazer este recurso. Então nós o trouxemos. Mas, porque me importo com vocês: saibam que o LLMs.txt não vai fazer você aparecer magicamente na busca por IA. Atualmente, não há prova alguma de que ele ajude a ser promovido por mecanismos de busca de IA.”
Curiosamente, o Google, através de John Mueller, sempre defendeu que a proposta do LLMs.txt não era viável. No entanto, a comunidade foi surpreendida e divertiu-se quando Lidia Infante descobriu que o próprio Google estava usando um arquivo LLMs.txt. Embora o arquivo tenha sido rapidamente removido, alguns “especialistas” em GEO usaram o incidente para validar o LLMs.txt, aparentemente sem saber da remoção.
A Importância da Marca para a Visibilidade no Google e Insights sobre o Comportamento do Usuário
Em um evento do Google Search Central Live em Nova York, Danny Sullivan, do Google, incentivou profissionais de SEO e empresas a focarem na diferenciação de suas marcas para melhorar a visibilidade na busca. Ele destacou que o reconhecimento da marca é um sinal positivo para o Google.
Sullivan explicou que, se as pessoas reconhecem sua marca, isso é um bom indicativo. Ele mencionou que, em um mar de conteúdo — como a “150.000ª receita de frango frito” —, é difícil para o Google discernir qual é a melhor. No entanto, se você é reconhecido como uma marca em seu nicho, isso se correlaciona com o sucesso na busca, pois as pessoas podem procurar você diretamente ou referenciar seu site de diversas formas.
A ideia de “marca” não se limita a grandes empresas; é a percepção que as pessoas têm de um negócio. O desafio é se destacar dos concorrentes, fazendo com que clientes e visitantes se lembrem de você, busquem seu nome no Google e o recomendem. Essa é a essência da mensagem de Danny Sullivan.
O comportamento do usuário é uma fonte confiável de sinais que indicam qualidades como Expertise, Experiência, Autoridade e Confiabilidade (E-E-A-T). É importante notar que o E-E-A-T não é algo que um SEO simplesmente “adiciona” a um site. Na minha visão, os sinais que o Google usa para determinar o E-E-A-T estão provavelmente ligados à forma como os usuários interagem com um site, ou seja, aos sinais de comportamento do usuário.
Para mais detalhes sobre as dicas de Danny Sullivan, confira: Google’s SEO Tips For Better Rankings – Search Central Live NYC.
Avanços em IA e Busca: As Patentes do Google e suas Implicações
O ano de 2025 foi marcado pela divulgação de diversas pesquisas e patentes que indicam melhorias significativas em IA e algoritmos, com potencial para influenciar o ranqueamento de páginas web.
Patente de Busca Temática do Google
O Google registrou uma patente que detalha como um LLM (Large Language Model) pode organizar resultados de busca relacionados por temas e fornecer um resumo conciso. Esse método de pesquisa aprofundada se assemelha bastante ao que observamos no Modo IA.
A patente descreve que, ao receber uma consulta, o motor de busca temático pode gerar dados temáticos a partir dos resultados, criando “subtemas” (como “bairro A”, “bairro B”). A página de resultados exibiria esses subtemas e os resultados temáticos. Ao selecionar um subtema, o processo se repetiria, gerando temas ainda mais específicos.
O ponto crucial é que, embora o sistema de IA utilize um motor de busca para recuperar documentos, o que está sendo ranqueado para uma consulta é bem diferente da busca clássica. Ele gera “subtemas” da consulta inicial e ranqueia essas páginas adicionais. Essa é a sutileza que realmente diferencia o GEO do SEO tradicional.
A patente também menciona um gerador de resumos que agrupa respostas por temas, utilizando dados de trechos de documentos, títulos, metadados e passagens adjacentes.
Para mais informações, leia: Google’s Thematic Search Patent.
Patente do Google sobre Personalização em Respostas de IA e a Importância do Contexto
O Google também registrou uma patente que explora o uso de cinco sinais contextuais do mundo real para influenciar as respostas de um motor de IA. Esses fatores são:
- Contexto de Tempo, Localização e Ambiente.
- Contexto Específico do Usuário.
- Intenção do Diálogo e Interações Anteriores.
- Entradas (texto, toque e fala).
- Contexto do Sistema e Dispositivo.
Os quatro primeiros fatores moldam as respostas do LLM, enquanto o último determina se as respostas assistidas por LLM devem ser desativadas, retornando às respostas padrão de IA.
Um aspecto interessante dessa patente é a ideia de “intenções relacionadas”. O sistema pode identificar a intenção de uma consulta e, a partir dela, gerar intenções relacionadas, criando consultas adicionais. Isso nos ajuda a entender como a Busca por IA se diferencia da busca clássica, personalizando respostas com base no contexto.
Para mais detalhes, acesse: Google Patent On Using Contextual Signals Beyond Query Semantics.
Patente do Google sobre Busca Baseada no Histórico Pessoal
Outra patente do Google visa resolver o desafio de um usuário encontrar onde leu sobre um determinado tópico, seja em um e-mail ou em uma página da web. O nome da patente é “Gerando Respostas de Consulta a Partir do Histórico de um Usuário”.
Diferente da busca tradicional de e-mails, que dependia de algoritmos básicos de correspondência de palavras-chave, esta patente permite consultas em linguagem natural e a compreensão de “consultas difusas”.
O processo descrito na patente envolve a coleta do histórico do navegador, que inclui páginas web acessadas pelo usuário. O motor de busca pode então obter documentos do índice com base em filtros da consulta formatada. Por exemplo, se a consulta incluir um filtro de data (“semana passada”) e um filtro de tópico (“história de xadrez”), o motor de busca recuperará apenas documentos que o usuário acessou na semana anterior e que se relacionam a uma “história de xadrez”.
Saiba mais em: Google Files New Patent On Personal History-Based Search.
Sinal de Contexto Suficiente do Google
O Google divulgou um artigo de pesquisa que apresenta um novo método para avaliar se o conteúdo recuperado oferece informações suficientes para responder a uma consulta. Essa inovação permite identificar quando o contexto é incompleto ou insuficiente, uma das principais causas de “alucinações” em sistemas RAG (Retrieval-Augmented Generation).
As contribuições do estudo incluem a definição de “contexto suficiente” como um trecho de conteúdo que contém informações adequadas para a resposta, a criação de um avaliador automático para classificar a suficiência do contexto, e a constatação de que alucinações podem ocorrer mesmo com contexto suficiente, indicando que não são apenas um problema de recuperação. Além disso, o estudo mostra que modelos podem dar respostas corretas com contexto insuficiente, graças à “memória paramétrica” (conhecimento do treinamento do modelo), e propõe uma estrutura de geração seletiva que reduz alucinações em 2-10%.
Para o SEO, isso reforça a importância de garantir que o conteúdo publicado tenha o contexto necessário para cobrir completamente os tópicos abordados.
Mais detalhes em: Google Researchers Improve RAG With “Sufficient Context” Signal.
MUVERA: Otimizando Modelos Multi-vetoriais
A tecnologia MUVERA do Google permite que modelos multi-vetoriais recuperem informações em velocidades comparáveis a sistemas de vetor único, mantendo a capacidade de correspondência em nível de token (comparação de palavras individuais). O MUVERA preserva a precisão dos modelos multi-vetoriais, eliminando a computação pesada na etapa de recuperação ao aprender vetores de documentos virtuais eficientes que aproximam a pontuação multi-vetorial.
Leia mais sobre o MUVERA: Google MUVERA.
WordPress e a Era da Inteligência Artificial: Tendências Futuras
O WordPress agitou a comunidade de desenvolvedores com o anúncio da WordPress Abilities API. Essa API permite integrar funcionalidades de plugins externos de forma segura e unificada, menos fragmentada, preparando o terreno para uma expansão significativa de capacidades com a IA.
Conforme o WordPress, essa API “cria um registro centralizado onde todas as funcionalidades podem ser formalmente registradas com esquemas bem definidos, descrições abrangentes e permissões explícitas. Ao adotar essa linguagem comum, plugins e temas capacitarão soluções impulsionadas por IA a descobrir, interpretar, utilizar e coordenar capacidades de forma contínua em todo o ecossistema WordPress.”
No evento “State of the Word” em São Francisco, em dezembro, Matt Mullenweg, co-criador do WordPress, deu uma prévia de como a IA irá aprimorar a publicação online. Ele prevê a integração de “centenas, senão milhares” de modelos de IA especializados em diferentes etapas do fluxo de trabalho do WordPress.
Mullenweg detalhou que esses modelos especializados, como os ajustados para criação de logotipos, podem ser menores, mais baratos de operar e consumir menos memória, focando em tarefas específicas. Ele enxerga um futuro onde modelos de IA focados em nichos contribuem para diversas partes do processo de publicação, permitindo que os usuários se concentrem no trabalho mais importante e democratizando ainda mais a publicação online.
Os “Pontos Baixos” de 2025 e os Desafios para SEOs
Google Bloqueia Ferramentas de Rastreamento de Posição
O Google impediu que ferramentas de rastreamento de posição (rank trackers) coletassem dados dos 100 principais resultados de busca. Uma consequência inesperada foi que o Google Search Console começou a reportar menos impressões de palavras-chave, gerando pânico entre profissionais de SEO e empresas. Mais tarde, descobriu-se que as ferramentas de rastreamento estavam inflando os dados de impressão do Search Console.
Isso levou alguns SEOs a reconsiderar a ideia de buscas de “zero clique”, que, desde pelo menos 2019, atribuía a baixa proporção de cliques por impressão a recursos como os Featured Snippets. Em retrospectiva, essa baixa proporção provavelmente se devia a dados de impressão inflacionados.
O Declínio dos Cliques é uma Realidade
A ironia é que, em 2025, empresas estão de fato relatando quedas no tráfego, atribuídas aos AI Overviews e ao AI Mode do Google. O declínio dos cliques na busca é, sem dúvida, uma das maiores histórias do ano para o SEO.
Apesar de Sundar Pichai, CEO do Google, ter afirmado que os AI Overviews estavam gerando mais cliques do que nunca, profissionais de SEO e seus clientes discordaram veementemente dessa visão.
A Controvérsia entre Automattic e WP Engine
Em 2025, o mundo do WordPress foi dominado pela notícia dos ataques “nucleares”, como descritos pelo co-criador do WordPress, Matt Mullenweg, contra a WP Engine. Isso incluiu a criação de um site para incentivar clientes da WP Engine a migrarem, o bloqueio da WP Engine do ecossistema WordPress e a cópia da versão premium do plugin ACF (Advanced Custom Fields) da WP Engine, renomeada para SCF (Secure Custom Fields).
O cerne do conflito, segundo Mullenweg, era a falta de apoio da WP Engine ao projeto de código aberto do WordPress. A WP Engine respondeu com um processo federal contra Mullenweg e a Automattic, buscando responsabilizá-los por ações que, segundo a empresa, prejudicaram seus negócios.
Meses depois, a Automattic apresentou uma reconvenção contra a WP Engine, utilizando estatísticas sobre o uso de SEO pela WP Engine que, na minha opinião de especialista, não resistem a um escrutínio mais atento. Para aprofundar, veja: Automattic’s Legal Claims About SEO… Is This Real?
Embora Automattic e Matt Mullenweg tivessem uma base sólida para incentivar grandes corporações a contribuir com a comunidade WordPress, a abordagem extrema de Mullenweg gerou um sentimento negativo considerável contra ele, que persiste até hoje. Muitos na comunidade se posicionaram contra Mullenweg, sem necessariamente apoiar a WP Engine.
Reflexões sobre a Comunidade de WordPress e o Sentimento Negativo Contra o Co-Criador
O embate entre Mullenweg e a WP Engine acabou se voltando contra ele, resultando em um forte sentimento negativo. Kevin Geary, criador do construtor de páginas Etch para WordPress, expressou essa frustração em um tweet recente: “Como de costume, os adultos fazem coisas sensatas e servem à comunidade, e tudo o que Matt pode fazer é nos atrapalhar e causar estragos. O WP é uma organização sem seriedade liderada por uma pessoa sem seriedade. Embaraçoso.”
Em uma discussão popular no Reddit sobre o plugin SCF da Automattic (uma ramificação do ACF premium da WP Engine), o sentimento negativo contra Mullenweg também surgiu rapidamente. Um usuário perguntou: “ACF vs SCF até agora – eles divergiram? Deixando a política de lado – qual a diferença agora entre Advanced Custom Fields e Secure Custom Fields depois de algum tempo de desenvolvimento?”
Um comentário típico foi: “Quando você diz ‘política e tal à parte’, é bem difícil ignorar o roubo de GPL mais extremo que o WordPress já viu. Simplesmente não use SCF. Ponto final.”
Outro Redditor respondeu: “Cara, você deve ter perdido quando o dono do wordpress teve uma briga com a wpengine por causa da marca deles e pirou e então roubou o plugin ACF e o renomeou e começou a queimar pontes e a exibir sua capacidade de propriedade. Ele até colocou uma caixinha de seleção mesquinha na tela de login do wp, tipo, marque esta caixa se você não está trabalhando com a WPEngine ou não pode fazer login. Foi louco / mesquinho / estranho e no final assustador para todos os desenvolvedores de plugins que o que você pensava ser código aberto poderia ser manipulado e banido e roubado ou substituído por um cara no topo do wordpress. Triste de ver.”
Muitas pessoas são gratas a Matt Mullenweg por suas contribuições ao WordPress, mas, como o Redditor comentou, o conflito foi “triste de ver”. É fácil encontrar evidências do sentimento extremamente negativo que acompanha Mullenweg pela internet.
2025: Um Ano de Transição para o Marketing Digital e Conclusão
O ano de 2025 foi, em grande parte, um período de transição. Desde o SEO e o WordPress até as ferramentas usadas por negócios online, tudo estava se preparando para o que viria a seguir. No contexto do marketing digital, 2025 serviu como a porta de entrada para 2026.
Recursos Adicionais para Profissionais de SEO
Para quem busca se aprofundar e se preparar para o futuro, aqui estão alguns recursos valiosos: