Com a mudança das campanhas de ação em vídeo para as campanhas de geração de demanda, o Google Ads está reformulando o marketing digital. Anunciantes devem compreender as diferenças e impactos dessa transição, que promete atualizar estratégias e maximizar resultados. É essencial começar a se adaptar agora.
Introdução à Mudança das Campanhas
A transição das campanhas de ação em vídeo para as campanhas de geração de demanda no Google Ads representa um marco importante para anunciantes que buscam otimizar suas estratégias de marketing digital. Com a mudança programada para iniciar em março de 2025, é essencial entender como essa nova abordagem pode beneficiar sua empresa.
As campanhas de ação em vídeo foram fundamentais, mas a nova estrutura promete ampliar as oportunidades de alcançar públicos mais relevantes. A inclusão de elementos adicionais, como logotipos e nomes de empresas, oferece uma nova maneira de destacar a marca, enquanto as novas opções de lances, como ‘maximizar cliques’, possibilitam uma abordagem mais estratégica para a promoção dos produtos ou serviços.
Essa mudança não apenas impactará a forma como os anúncios são configurados, mas também alterará a segmentação, movendo a configuração de idiomas e localização do nível da campanha para o nível do grupo de anúncios. Isso permite uma segmentação mais precisa, aumentando as chances de conversões efetivas.
Por fim, à medida que a transição se aproxima, é aconselhável que os anunciantes comecem a explorar as novas campanhas de geração de demanda o quanto antes, testando suas funcionalidades e se familiarizando com os novos recursos disponibilizados. Assim, a adaptação será mais tranquila, garantindo que os investimentos em marketing digital permaneçam eficientes e alinhados com as novas diretrizes do Google Ads.
Principais Diferenças entre Campanhas
As principais diferenças entre as campanhas de ação em vídeo e as campanhas de geração de demanda são fundamentais para entender como se adaptar às novas diretrizes do Google Ads. Uma das mudanças mais significativas é a inclusão de recursos adicionais nas campanhas de geração de demanda. Diferente das anteriores, onde elementos como logotipo e nome da empresa não podiam ser usados, agora esses recursos estarão disponíveis. Isso enriquecerá a apresentação dos anúncios, permitindo uma comunicação mais clara da marca.
Outra diferença importante é a nova estrutura de lances. As campanhas de geração de demanda introduzirão opções como “maximizar cliques”, que não eram parte das campanhas de ação em vídeo. Essa mudança possibilitará uma otimização mais eficaz na busca por conversões, ajudando os anunciantes a alcançar melhores resultados.
Além disso, a configuração relacionada ao localização e idioma também passa por uma atualização significativa. Antes, estas configurações eram feitas no nível da campanha, mas com a nova estrutura, elas serão ajustáveis no nível do grupo de anúncios. Essa mudança não apenas oferece mais flexibilidade, mas também permite uma segmentação mais precisa do público-alvo.
Por fim, as limitações impostas anteriormente às campanhas de ação em vídeo em relação aos parceiros de vídeo na Rede de Display do Google serão mantidas, mas com modificações que visam melhorar a performance. Compreender essas diferenças é essencial para que os anunciantes possam montar uma estratégia eficaz durante esse período de transição.
Impacto das Alterações para Anunciantes
A transição para as campanhas de geração de demanda trará um impacto significativo para os anunciantes no Google Ads. Uma das mudanças principais é a nova estrutura de configuração, que agora move a localização e configuração de idiomas do nível da campanha para o nível do grupo de anúncios. Isso significa que os anunciantes poderão segmentar seu público de maneira mais eficaz, aprimorando a relevância dos anúncios exibidos.
Outra alteração importante é a exclusão limitada de parceiros de vídeo na Rede de Display do Google, que será mantida, mas melhorada para oferecer uma performance superior. Essa mudança pode ajudar os anunciantes a otimizar sua estratégia de mídia e alcançar um público mais qualificado.
Além disso, as novas campanhas introduzirão recursos adicionais que não estavam disponíveis nas campanhas de ação em vídeo, como a capacidade de incluir logotipos e nomes de empresas. Esses elementos visuais podem contribuir para uma maior identificação e memorabilidade da marca, melhorando a eficácia das campanhas publicitárias.
Com essas alterações, os anunciantes também precisarão se adaptar às novas opções de lances. Por exemplo, a introdução da estratégia de ‘maximizar cliques’ possibilitará alcançar um volume maior de acessos, o que pode ser um grande diferencial para impulsionar as conversões e gerar demanda efetiva.
Em resumo, essas modificações exigirão que os anunciantes revisitem e recriem suas estratégias no Google Ads, buscando não apenas testar as novas funcionalidades, mas também adaptar-se rapidamente para se manter competitivo no sempre dinâmico espaço do marketing digital.
Dicas para a Transição Bem-Sucedida
Para garantir uma transição suave, é crucial que os anunciantes comecem a testar as novas campanhas de geração de demanda o mais rápido possível. O Google irá disponibilizar uma ferramenta de copiar e colar para facilitar a migração das campanhas de ação em vídeo para o novo formato, prevista para setembro de 2024. Além disso, é recomendável que os anunciantes acompanhem as atualizações e diretrizes postadas no blog do Google para se manterem informados.
Outra dica importante é entender as novas estratégias de lances disponíveis, como a opção para maximizar cliques, que pode ajudar a aumentar o tráfego e gerar mais conversões. A gestão do orçamento também terá um papel fundamental, pois as novas campanhas deverão ser geridas de forma independente para garantir um controle mais eficaz sobre os gastos.
A interação com a comunidade de anunciantes é uma maneira eficaz de compartilhar experiências e aprender com os desafios que outros enfrentam. O intercâmbio de ideias pode fornecer insights valiosos e estratégias que podem ser implementadas em suas próprias campanhas. Esteja disposto a ajustar sua abordagem conforme necessário e sempre busque o que há de novo em termos de funcionalidades e melhores práticas.