A utilização de uma lista de palavras negativas no Google Ads é essencial para otimizar suas campanhas publicitárias. Ao utilizar corretamente essas palavras, você pode evitar que seus anúncios sejam exibidos para buscas irrelevantes, aumentando a eficiência e reduzindo custos. Neste artigo, exploraremos por que essas palavras são importantes, como criar uma lista eficaz e as melhores ferramentas disponíveis para ajudá-lo nessa tarefa.
Por que usar palavras negativas no Google Ads?
Palavras negativas são termos ou frases que você escolhe para evitar que seus anúncios sejam exibidos quando alguém pesquisa usando essas palavras. Elas desempenham um papel crucial em uma campanha do Google Ads porque permitem que você refine seu público-alvo e economize orçamento.
Quando você utiliza palavras negativas adequadamente, evita cliques indesejados de usuários que não estão interessados no que você oferece. Por exemplo, se você vende apenas produtos novos, pode adicionar ‘usado’ ou ‘segunda mão’ à sua lista de palavras negativas. Dessa forma, suas campanhas são mais eficientes.
A inclusão de palavras negativas melhora a relevância, aumentando as chances de conversão ao mostrar seus anúncios para pessoas que realmente querem seus produtos ou serviços. Isso não apenas reduz o desperdício de gastos com anúncios, mas também ajuda a elevar o Índice de Qualidade dos seus anúncios, o que pode levar a custos por clique (CPC) menores e melhores posições nos resultados de pesquisa.
Palavras negativas também podem ser usadas para excluir termos vagos que poderiam atrair um público-alvo muito amplo. Por exemplo, se sua empresa vende equipamentos esportivos premium, pode adicionar ‘barato’ ou ‘budget’ para evitar cliques de usuários que procuram opções mais econômicas.
Como criar uma lista eficaz de palavras negativas
Para garantir que sua campanha no Google Ads atinja o público certo, é crucial criar uma lista eficaz de palavras negativas. Um dos primeiros passos é analisar os termos de pesquisa que estão gerando cliques indesejados. Revise regularmente o relatório de termos de pesquisa para identificar essas palavras.
Além disso, é útil categorizar suas palavras negativas. Por exemplo, se você vende calçados de luxo, pode querer excluir termos relacionados a ‘barato’ ou ‘promoção’. Outra dica é utilizar variantes de palavras, como sinônimos, para cobrir uma gama mais ampla de termos.
Considere também a utilização de match types (correspondência de palavras-chave). A correspondência ampla negativa pode ajudar a excluir uma variedade de termos relacionados, enquanto a correspondência exata negativa é útil para termos muito específicos que não são relevantes para seu negócio.
Uma prática recomendada é revisar e atualizar constantemente sua lista de palavras negativas. O comportamento de pesquisa dos usuários pode mudar, e é essencial adaptar-se para manter a relevância dos seus anúncios. Use também ferramentas especializadas para descobrir novas palavras negativas que podem não ser imediatamente óbvias. Dessa forma, você otimiza o uso do seu orçamento e melhora a performance geral da sua campanha.
Ferramentas para ajudar na descoberta de palavras negativas
Existem várias ferramentas que podem ser extremamente úteis na identificação de palavras negativas para suas campanhas no Google Ads. Utilizá-las pode poupar tempo e aumentar a precisão na elaboração de sua lista.
Google Keyword Planner:
Você pode usar esta ferramenta inicialmente para identificar palavras-chave de alto volume e, em seguida, verificar quais destas podem ser irrelevantes para seu negócio.
Ubersuggest
é outra ferramenta valiosa, sendo ótima para identificar termos que você nunca pensou que poderiam gerar tráfego irrelevante.
A função de pesquisa de termos do Google Ads também pode fornecer insights valiosos, mostrando quais consultas estão acionando seus anúncios. Através destes dados, é possível detectar palavras-chave que devem ser negativas.
O Google Search Console pode ser utilizado para revisar as consultas que estão levando usuários ao seu site, permitindo identificar termos que não estão convertendo bem e que podem ser adicionados à sua lista negativa.
SpyFu:
Essa ferramenta analisa concorrentes e pode mostrar as palavras-chave negativas que eles estão usando, dando um bom ponto de partida para sua própria lista.
Utilizar estas ferramentas pode garantir que sua lista de palavras negativas seja robusta e abrangente, economizando dinheiro e garantindo que seus anúncios sejam exibidos apenas para as consultas mais relevantes.