Investir em anúncios no Google Ads é essencial para aumentar a visibilidade online e atrair novos clientes. Mas o que fazer quando suas palavras-chave têm baixo volume de pesquisa? Este artigo explora estratégias eficientes para otimizar campanhas com essas palavras.
Introdução ao Baixo Volume de Pesquisa no Google Ads
O conceito de baixo volume de pesquisa no Google Ads refere-se à quantidade de buscas mensais realizadas para determinadas palavras-chave. Um baixo volume de pesquisa pode sugerir que há pouco interesse ou demanda por essas palavras-chave, o que muitas vezes leva os anunciantes a descartá-las. No entanto, com boas estratégias e otimizações, mesmo essas palavras-chave podem oferecer oportunidades valiosas.
Entendendo os Conceitos de Baixo Volume de Pesquisa
Existem duas formas principais de entender o baixo volume de pesquisa: a perspectiva do Google e a de especialistas em marketing digital. O Google frequentemente alerta os anunciantes sobre palavras-chave com baixo volume, recomendando que sejam desconsideradas se não estiverem gerando resultados. Por outro lado, especialistas em marketing digital consideram palavras-chave com menos de 100 buscas mensais praticamente inexistentes, e sugerem focar em termos com pelo menos 1000 buscas mensais para considerar uma campanha viável.
Importância da Taxa de Conversão em Palavras-Chave com Baixo Volume de Pesquisa
Uma das métricas mais importantes ao trabalhar com palavras-chave de baixo volume é a taxa de conversão. Embora uma palavra-chave possa ter 1000 buscas mensais, isso não garante 1000 cliques devido à concorrência e outros fatores. Estimativas prudentes trabalham com uma média de 5 a 10% de chances de cliques. A taxa de conversão se torna crucial para estimar a eficácia da campanha e as vendas que podem ser geradas a partir dessas palavras-chave.
Estratégias para Otimizar Anúncios com Baixo Volume de Pesquisa
Uma estratégia eficiente é explorar variações das palavras-chave, mesmo que indiquem o mesmo interesse. Isso pode aumentar as chances de encontrar termos com volumes de pesquisa ligeiramente superiores. Outra técnica é separar essas palavras em grupos de anúncios específicos ou até mesmo em campanhas distintas. Segregar as palavras-chave dessa maneira permite uma melhor segmentação e otimização das campanhas.
Além disso, utilizar outras redes do Google, como a Rede de Display ou o YouTube, pode ampliar o alcance dos anúncios. Estender a visibilidade para diferentes estágios do funil de vendas também pode ser uma abordagem valiosa. Usar essas alternativas pode não só aumentar o volume de busca, mas também atingir mais potenciais clientes.
Adotar uma abordagem de palavra-chave long tail também é eficaz. Esses termos geralmente possuem um volume de pesquisa menor, mas capturam um público altamente segmentado, o que pode levar a uma maior taxa de conversão. Outra estratégia é ajustar seus lances e orçamentos para focar em horários ou dias específicos da semana, otimizando assim o desempenho dos seus anúncios.
Integrar ferramentas de automação e scripts do Google Ads para otimizar lances e ajustar os anúncios em tempo real também é uma prática recomendável. Isso ajuda a manter os anúncios relevantes e competitivos, mesmo com um baixo volume de pesquisa. Análises constantes e ajustes baseados em dados são fundamentais para maximizar os resultados.