Entender os diferentes tipos de correspondência Google Ads é essencial para otimizar suas campanhas publicitárias. A escolha correta pode aumentar consideravelmente sua taxa de conversão e melhorar o desempenho global de sua publicidade. Neste artigo, abordaremos o que são essas correspondências, como elas impactam suas campanhas e dicas essenciais para escolher a mais adequada.
O que são os Tipos de Correspondência Google Ads?
Os tipos de correspondência Google Ads são configurações que determinam o grau de controle que você tem sobre quando seus anúncios serão exibidos em resposta a uma consulta de pesquisa. Eles permitem que você especifique com que tipo de termos de pesquisa seus anúncios deverão aparecer. Utilizando diferentes tipos de correspondência, você pode ajustar seu alcance e a relevância das suas campanhas.
Existem quatro principais tipos de correspondência no Google Ads:
Correspondência Ampla
Este é o tipo padrão e mais abrangente de correspondência. Com ele, o anúncio pode ser exibido em pesquisas que incluam erros ortográficos, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes. Embora ofereça o maior alcance, pode resultar em cliques menos relevantes.
Correspondência de Frase
Com a correspondência de frase, seus anúncios aparecem apenas quando a consulta do usuário inclui a frase exata, ou uma variação próxima dessa frase, com palavras adicionais antes ou depois. Isso ajuda a garantir maior relevância em comparação com a correspondência ampla.
Correspondência Exata
Este tipo de correspondência faz com que seus anúncios sejam exibidos apenas quando um usuário pesquisa o termo exato ou uma variação próxima. Embora o alcance seja menor do que a correspondência ampla e de frase, ele pode melhorar a precisão e relevância das suas campanhas.
Correspondência Negativa
A correspondência negativa impede que seu anúncio seja exibido para determinadas palavras-chave ou frases. Isso é útil para evitar que seu anúncio apareça em consultas que não sejam relevantes para o seu negócio, economizando orçamento publicitário.
Entender e usar corretamente cada um dos tipos de correspondência Google Ads é essencial para otimizar suas campanhas e alcançar o público certo com mais eficácia.
Como os Tipos de Correspondência Impactam suas Campanhas?
Os tipos de correspondência no Google Ads desempenham um papel crucial na determinação da eficácia de suas campanhas. Cada tipo de correspondência afeta a forma como seus anúncios são acionados quando os usuários fazem buscas. Existem quatro principais tipos de correspondência: correspondência ampla, correspondência ampla modificada, correspondência de frase e correspondência exata.
A correspondência ampla permite que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas que incluem erros ortográficos, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes. Por exemplo, um anúncio com a palavra-chave ‘sapatos de corrida’ pode aparecer em buscas como ‘tenis para correr’.
Na correspondência ampla modificada, você adiciona um sinal de mais (+) antes de um ou mais termos em sua palavra-chave. Dessa forma, os anúncios serão exibidos apenas quando essas palavras específicas (ou variações aproximadas) estiverem na busca. Um exemplo seria ‘+sapatos +corrida’, garantindo que ambas as palavras sejam incluídas.
A correspondência de frase exibe seu anúncio quando a pesquisa inclui a frase exata ou variações com palavras adicionais antes ou depois. Por exemplo, uma palavra-chave como ‘sapatos de corrida’ pode acionar o anúncio em buscas por ‘comprar sapatos de corrida’ ou ‘sapatos de corrida online’.
Já a correspondência exata exige que a pesquisa do usuário corresponda exatamente à sua palavra-chave, com pequenas variações permitidas, como plurais ou erros ortográficos. Um exemplo seria a palavra-chave [sapatos de corrida], que acionaria o anúncio apenas quando essa exata frase fosse buscada.
Por fim, é essencial entender que escolher o tipo de correspondência certo pode fazer a diferença entre uma campanha de sucesso e uma campanha ineficaz. Avaliar o objetivo da sua campanha, o comportamento de busca do seu público-alvo e os dados históricos de desempenho são estratégias fundamentais para tomar essa decisão.
Dicas para Escolher o Tipo de Correspondência Ideal
Escolher o tipo de correspondência ideal no Google Ads é crucial para o sucesso das suas campanhas. Os tipos de correspondência ajudam a definir quais buscas acionarão seus anúncios, e cada um oferece níveis diferentes de controle e alcance.
Conheça bem seu público-alvo
Entender seu público é o primeiro passo. Se você sabe que termos específicos eles usam para buscar seu produto ou serviço, correspondência exata pode ser a melhor escolha. Para alcançar uma audiência mais ampla, a correspondência ampla pode ser mais eficaz.
Experimente diferentes tipos de correspondência
Não há uma solução única para todos. O ideal é testar variados tipos e ajustar conforme os resultados. Comece com correspondência de frase para um equilíbrio entre controle e volume de tráfego. Ao observar o desempenho, faça ajustes para otimizar seus custos e alcance.
Use relatórios de termos de pesquisa
Os relatórios de termos de pesquisa são uma ferramenta valiosa. Eles mostram quais termos acionaram seus anúncios e podem revelar oportunidades de otimização, como novas palavras-chave negativas ou palavras-chave de melhor desempenho a serem focadas.
Combinação de tipos de correspondência
Para maximizar o potencial, uma combinação de diferentes tipos pode ser vantajosa. Por exemplo, use correspondência exata para termos de alta conversão e correspondência ampla para atrair novos visitantes. Monitorar e ajustar essa combinação continuamente pode levar a melhores resultados.
Por fim, a escolha do tipo de correspondência ideal exige análise contínua e ajustes frequentes para garantir que suas campanhas estejam sempre otimizadas.