Em 2026, o Performance Max do Microsoft Advertising promete revolucionar a forma como os anunciantes gerenciam suas campanhas. Vamos explorar as novidades!
Microsoft Advertising 2026: Mais Controle e Insights com Performance Max
O Microsoft Advertising está começando 2026 com uma série de atualizações importantes, especialmente para quem trabalha com marketing de busca. O foco principal é oferecer mais controle, insights mais claros e facilitar a gestão de campanhas em toda a plataforma.
Performance Max: Foco em Novos Clientes e Transparência
O Performance Max continua sendo a estrela do show. Uma das grandes novidades é o objetivo de aquisição de clientes, que está em fase beta aberta. Com ele, os anunciantes podem escolher priorizar a conquista de clientes totalmente novos ou até mesmo direcionar suas campanhas PMax exclusivamente para eles, sempre com foco em metas de compra. É possível também atribuir valores de conversão mais altos para esses novos clientes, o que ajuda o sistema a otimizar para um crescimento de longo prazo, e não apenas para a receita imediata.
Ao mesmo tempo, a Microsoft está aumentando a transparência e as opções de controle dentro do PMax. Agora, métricas de share of voice — como a parcela de impressões e as perdas por orçamento ou classificação — estão disponíveis. Isso oferece uma visão mais clara da competitividade em diferentes locais, como os de Pesquisa e Shopping. Além disso, as opções de URL no nível do grupo de ativos e os modelos de acompanhamento dão aos anunciantes uma medição mais detalhada sem precisar reestruturar as campanhas.
Importações Mais Inteligentes e Segmentação de Audiência Aprimorada
As importações do Google estão ficando mais eficientes. As campanhas PMax agora suportam até 50 temas de pesquisa. E o processo de importação de grupos de ativos está mais flexível: imagens que não são elegíveis ou logotipos gerados automaticamente não vão mais impedir a importação do restante do grupo de ativos.
Fora do PMax, a segmentação por conteúdo para anúncios de audiência agora está disponível para todos. Os anunciantes podem direcionar seus anúncios para locais específicos da Microsoft, como MSN e Outlook, ou alinhá-los a categorias de conteúdo, como Finanças ou Viagens. Uma nova visualização de relatórios mostra onde os anúncios realmente aparecem, ajudando a refinar as estratégias contextuais.
Automação Criativa e Seus Benefícios
A automação criativa também está ganhando destaque. Ativos gerados automaticamente estão sendo implementados como configuração padrão para novos Anúncios de Pesquisa Responsivos, em todo o mundo, exceto na China e Coreia do Sul. A Microsoft afirma que anunciantes que usam esses ativos gerados automaticamente estão vendo um aumento de aproximadamente 5% na taxa de cliques (CTR). Isso acontece porque o sistema cria e testa dinamicamente títulos e descrições adicionais com base no conteúdo do site. Importante: setores considerados sensíveis continuam com a opção de adesão (opt-in) e os RSAs já existentes não são afetados por essa mudança.
Por Que Essas Mudanças São Importantes para Você
Essas atualizações da Microsoft Advertising, especialmente as de janeiro, visam tornar a automação mais prática, mensurável e amigável para os anunciantes. Elas são particularmente úteis para quem gerencia campanhas Performance Max em várias plataformas, oferecendo mais controle sobre como a automação impulsiona o crescimento e a aquisição de novos clientes.