Você já parou para pensar como o SEO está mudando em 2026? A nova era exige uma abordagem colaborativa e estratégica. Vamos explorar juntos como isso pode transformar sua presença online!
A Nova Era do SEO: O Que Esperar em 2026
Em 2025, o mundo do SEO ainda debatia se a inteligência artificial (IA) exigiria uma mudança estratégica. Agora, em 2026, essa discussão evoluiu para a fase de testes e execução. Para navegar nesse novo cenário de busca, precisamos quebrar os silos de canais e permitir que a equipe de SEO atue como o “quarterback” estratégico para a autoridade da marca.
A Importância do Colaborador SEO
A busca orgânica sempre foi uma fonte rica de informações sobre o comportamento do consumidor, mudanças de plataforma e a presença da marca. Atualmente, os Modelos de Linguagem Grande (LLMs) estão se alimentando de uma vasta gama de mídias conquistadas. Comunicados de imprensa, conteúdo de redes sociais, conteúdo gerado pelo usuário (UGC), seu próprio site, sites de varejistas, vídeos do YouTube e discussões no Reddit — tudo isso influencia os ecossistemas de tópicos que os LLMs usam para entender sua marca e produtos, gerando respostas para os usuários. É hora de adotar um novo sistema operacional: um modelo multifuncional que eleva o SEO de um departamento técnico a um impulsionador principal da presença da sua marca.
Fases da Colaboração em SEO
Quando converso com marcas sobre 2026, a reação é quase sempre a mesma: “Há muito a fazer, e só podemos fazer uma parte.” E eles não estão errados. Tentar executar tudo de uma vez pode desperdiçar recursos. O segredo para um sistema operacional de SEO com IA mais eficiente é identificar o que é mais importante agora e facilitar a colaboração entre as equipes da sua organização por prioridade. Não é preciso fazer tudo de uma vez. Identifique suas colaborações de maior prioridade, contando com seu “quarterback” de SEO, e aborde a execução em fases.
Construindo uma Base Sólida: Foco em Ativos Próprios
A primeira fase envolve a colaboração em seus ativos próprios. Os colaboradores essenciais aqui são a equipe de desenvolvimento web, a equipe de conteúdo e a equipe de produto. Antes de se preocupar em influenciar a “opinião” de um LLM sobre sua marca, concentre-se nos fatos que você compartilha em seus próprios ativos. Construir uma base sólida para a busca por IA começa com seu próprio site, onde você tem o maior controle.
A mudança no SEO é significativa: em vez de apenas otimizar para um termo de busca específico, você agora otimiza para a extração de entidades. O foco muda de “Esta página é legível para um humano?” para “Esta estrutura de dados é inegável para um bot?”. O “quarterback” de SEO trabalha com as equipes de produto e vendas para identificar exatamente quais informações um LLM pode precisar, com base em conversas reais com clientes e aplicações de produtos. Essa percepção então flui para a equipe de conteúdo, para cobrir lacunas de informação, e para a equipe de desenvolvimento web, para implementar mudanças estruturais que apoiem uma melhor extração. O objetivo é estabelecer uma fonte de verdade para sua marca. Você quer garantir que cada afirmação factual sobre seu produto — desde casos de uso até especificações e disponibilidade — seja tão clara e bem estruturada que possa ser facilmente extraída para se tornar a principal fonte de verdade sobre seus produtos. Se a IA não conseguir encontrar os fatos em seu site, ela os “alucinará” de outro lugar.
Expandindo a Influência: Colaboração em Ativos Adquiridos
A segunda fase foca na colaboração em seus ativos adquiridos. Os colaboradores essenciais incluem equipes de PR e comunicação, equipe criativa, equipe de marca, equipe de mídia social e equipes de comércio e marketplace. Uma vez que sua base esteja sólida, você precisa expandir para outras fontes. Os LLMs frequentemente se importam mais com o que os outros dizem sobre você do que com o que você diz sobre si mesmo. Quando a busca por IA gera respostas, ela procura um consenso na web para validar os fatos. É aqui que sua estratégia de SEO deve se fundir com seus esforços de PR e comunicação para influenciar as fontes em que a IA mais confia.
A mudança no SEO é de perseguir um alto volume de backlinks para aumentar a autoridade de domínio para buscar citações de alto valor, construindo menções e autoridade da marca em espaços específicos. O foco muda da construção de links tradicional para a construção de narrativas, visando uma melhor autoridade da marca. O “quarterback” de SEO trabalha com as equipes de PR e comunicação para se afastar de impulsos de mídia episódicos e únicos, em direção a um ciclo de notícias “sempre ativo”, onde você reutiliza e distribui histórias de conteúdo para construir conversas. As equipes criativa e de marca começam a se integrar como parte da estratégia de conteúdo maior, com insights sobre tópicos que poderiam ser apoiados por conteúdo de vídeo. Este é um ótimo momento para incorporar a equipe de mídia social orgânica, alinhando seus temas em todas as plataformas para criar uma narrativa consistente e aproveitar as ideias de conteúdo. Para marcas de e-commerce, as equipes de comércio e marketplace são uma fonte importante para chatbots quando se trata de validar dados de produtos. Aproveite o espaço com seus varejistas como parte de sua estratégia de PDP maior. O objetivo é garantir que, quando um LLM procurar validação, os fatos sejam os mesmos em todos os lugares. Desde as especificações técnicas em um PDP de varejista até o sentimento e os destaques em um artigo de imprensa. Ao transformar essas entidades fora do site em extensões de sua própria verdade fundamental, você pode começar a moldar o consenso que uma IA precisa para citar sua marca corretamente.
Construindo Comunidade e Autoridade
A terceira fase do sistema operacional direciona os esforços para influenciar os sinais humanos do conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Os modelos de IA não podem ter opiniões originais, então eles complementam sua compreensão rastreando plataformas como Reddit, YouTube, sites de avaliação de terceiros e comunidades de nicho para ver o que as pessoas reais pensam sobre você. Se a Fase 1 era sobre o que você diz e a Fase 2 era sobre o que os especialistas dizem, a Fase 3 é sobre garantir que a comunidade valide essa narrativa.
A mudança no SEO agora é otimizar para autoridade e sentimento da comunidade. O foco muda de simplesmente existir nesses espaços sociais para moldar ativamente a narrativa nos espaços onde os modelos de IA aprendem a preferência humana. O “quarterback” de SEO trabalha com a equipe de gerenciamento de mídia social e comunidade para identificar onde seu público se engaja, o que impulsiona a influência do LLM e quais são as conversas em que você pode participar ou alavancar naturalmente. Passar essas descobertas e insights para sua equipe de busca paga para testar cópias de anúncios ou estratégias de landing page e criar alinhamento da marca em todas as frentes. Essa coordenação se estende à equipe de afiliados para garantir posicionamentos em domínios altamente relevantes em seu ecossistema de tópicos, e à equipe de mídia social paga para alinhar scripts de influenciadores com temas semânticos específicos que definem melhor a narrativa de sua marca. O objetivo é construir a associação da sua marca e escalar as conversas que importam dentro da sua comunidade. Ao moldar e expandir essas conversas, você pode encontrar insights genuínos de seus clientes que pode refletir em suas outras estratégias.
A Importância da Colaboração Interfuncional
O sistema operacional funciona através de uma troca de dados, insights e suporte de execução. O “quarterback” de SEO garante que cada equipe receba as entradas corretas e os insights estratégicos de que precisa para executar com sucesso o trabalho exigido pela busca por IA. Por exemplo, a equipe de conteúdo fornece expertise em tópicos e criação de alta qualidade, e recebe do SEO estratégia de palavras-chave impulsionada por IA, diretrizes de otimização e dados de desempenho. A equipe de PR e comunicação oferece mensagens da marca e suporte de alcance, e recebe análise de tendências de busca, monitoramento de menções da marca e metas de construção de autoridade. A equipe de comércio e marketplace fornece dados de produtos, insights de revendedores e pontos problemáticos dos clientes, e recebe estratégias de PDP e insights de visibilidade de produtos. A equipe de mídia social fornece dados de engajamento, tendências sociais e distribuição de conteúdo, e recebe tópicos em alta e estratégias de visibilidade entre plataformas. A equipe de desenvolvimento web fornece infraestrutura técnica e dados de desempenho do site, e recebe auditorias de SEO técnico e prioridades de implementação. A equipe criativa fornece ativos visuais envolventes, infográficos e identidade visual da marca, e recebe tendências visuais impulsionadas por IA, dados de otimização de imagem/vídeo e insights de desempenho de conteúdo.
Abordar em fases ajuda a aumentar e priorizar por esforço e impacto, mas este é um sistema cíclico. Seu “quarterback” de SEO precisa continuar elaborando as jogadas com insights de suas plataformas de relatórios e um foco em KPIs críticos em seu roteiro, como inclusão de respostas de IA, mudanças de tema de sentimento e evoluções de citação. Plataformas de rastreamento de visibilidade de IA são extremamente úteis para analisar e medir cada uma das fases à medida que você as percorre. Dividir dessa forma mantém sua equipe alinhada sobre o que é importante em cada fase do seu roteiro e onde você precisa de recursos. Um plano como este também pode ajudar no alinhamento do orçamento. Se a criatividade é uma parte essencial de sua estratégia de SEO, você pode criar alocações de orçamento compartilhadas para justificar testes e colaboração. Estratégias entre canais exigem recursos consolidados que começam a borrar as linhas entre os orçamentos de canais — algo a considerar quando você está pedindo mais recursos à sua equipe de nível C.
Para arquitetar sua equipe de SEO em 2026, seu líder de SEO, seja interno ou de agência, deve ter um assento vocal na mesa. Se as expectativas são apenas auditorias técnicas ocasionais ou uma lista de palavras-chave, você está perdendo os insights necessários para o sucesso. Para operar o sistema operacional de SEO com IA, você precisa de um líder estratégico no comando. O líder de SEO é seu “quarterback” estratégico, focado em estratégia interna, desempenho, insights e inovação. Eles são os que analisam os dados de visibilidade de IA e decidem quais jogadas chamar, seja um impulso de conteúdo ou uma mudança de PR. Para otimizar a busca orgânica, é essencial que eles participem do desenvolvimento de toda a identidade da marca em várias entidades.
Muitas vezes me perguntam se esse “quarterback” deve ser um funcionário interno ou um parceiro de agência. A verdade é que os melhores resultados vêm de ter um líder interno forte que atua como o “quarterback” principal, independentemente de quem está executando as táticas. Funcionários em tempo integral entendem o negócio de forma diferente. Eles têm um nível de nuance, conexões internas e um profundo entendimento do produto e do cliente que pode ser difícil de replicar com um parceiro externo. Como o SEO é tão situacional, pode ser difícil para uma equipe interna se manter na vanguarda da inovação sozinha. Um bom parceiro de agência atuará como uma extensão de sua equipe maior. Eles fazem as perguntas certas, trazem recursos suplementares para preencher lacunas, fornecem uma perspectiva mais ampla a partir de descobertas em toda a indústria e ajudam a construir a colaboração que impulsiona a estratégia. Seja construindo uma equipe interna ou contando com uma agência para complementar seus recursos, a exigência é a mesma: você precisa de um líder forte que possa facilitar a colaboração entre canais que a busca por IA exige.
O sucesso da busca por IA vem da colaboração entre canais. Você não pode recrutar um “quarterback” estrela, uma linha ofensiva e um recebedor de elite e esperar uma equipe campeã. Eles só vencem quando estão executando o mesmo plano de jogo. Em 2026, uma estratégia de SEO isolada é como um “quarterback” preso no vestiário. O talento pode estar lá, mas nenhum ponto é marcado até que a equipe completa entre em campo. No novo cenário de busca, as estratégias devem mudar, mas a execução também. Ao mover o SEO de seu silo técnico para o centro da organização, ele muda de uma despesa de linha para um impulsionador principal da autoridade da marca. Capacite seu líder de SEO para chamar as jogadas, quebrar silos e construir uma marca que seja inegável tanto para bots quanto para os humanos que eles servem.