Você sabia que o Google Merchant Center está passando por mudanças significativas? A partir de março de 2026, novas regras vão impactar como os produtos são gerenciados. Vamos entender tudo isso juntos!
O que é o Google Merchant Center e Por Que Ele é Crucial?
Para quem vende produtos online e em lojas físicas, o Google Merchant Center é uma ferramenta essencial. Ele funciona como uma ponte entre seus produtos e os serviços do Google, como o Google Shopping e os anúncios de inventário local. É por meio dele que seus itens ganham visibilidade para milhões de potenciais clientes, exibindo informações importantes como preço, disponibilidade e imagens. Manter seus dados de produto atualizados e organizados aqui é a chave para o sucesso das suas campanhas de marketing digital.
Novas Regras para Produtos Multicanal: O Que Muda a Partir de Março de 2026
Prepare-se para uma mudança importante! A partir de março de 2026, o Google Merchant Center vai exigir uma nova abordagem para produtos que são vendidos tanto online quanto em lojas físicas — os chamados itens multicanal. A grande novidade é que, se um produto tiver diferenças entre o canal online e o físico, ele precisará de IDs de produto separados.
Até então, muitos varejistas conseguiam gerenciar a mesma mercadoria com um único identificador, mesmo que houvesse pequenas variações. Agora, a regra é clara: os atributos do produto online serão considerados o padrão. Se os detalhes da versão da loja física forem diferentes — seja no preço, na disponibilidade ou até na condição do item —, você terá que criar uma segunda versão desse produto, com um ID distinto, e gerenciá-la de forma independente nos seus feeds de dados.
Como Separar os IDs de Produtos e Evitar Problemas
A adaptação a essa nova exigência é fundamental para garantir que seus produtos continuem aparecendo corretamente nas plataformas do Google. O primeiro passo é entender que, se seu produto tem variações entre o online e o físico, ele não pode mais ser tratado como um item único. Você precisará:
- Criar um novo ID de produto: Para cada versão (online e física) que apresentar diferenças, um ID único será necessário.
- Gerenciar feeds de forma independente: Os dados de cada versão (online e física) precisarão ser atualizados separadamente em seus feeds de produtos.
O Google já começou a enviar e-mails para as contas afetadas, sinalizando quais produtos precisam de atenção antes do prazo final em março de 2026. Fique atento à sua caixa de entrada!
Impacto nas Campanhas de Marketing e na Gestão de Feeds
Essa atualização tem um impacto direto na forma como os anunciantes gerenciam suas campanhas, especialmente aqueles que utilizam os Anúncios de Inventário Local (Local Inventory Ads) ou vendem em diversas superfícies do Google. A principal consequência é que a responsabilidade pela gestão dos feeds de produtos aumenta, principalmente para grandes varejistas com estoques complexos.
A mudança visa fornecer ao Google dados de produtos mais limpos e consistentes em todos os canais. Para você, isso significa um trabalho mais detalhado na segmentação dos itens, mas também a garantia de que as informações exibidas aos clientes serão sempre precisas, evitando frustrações e melhorando a experiência de compra.
Dicas Essenciais para se Adaptar às Novas Regras
Para garantir uma transição suave e evitar interrupções na visibilidade dos seus produtos, siga estas dicas:
- Revise seus feeds de dados agora: Não espere até o último minuto. Comece a analisar seus feeds de produtos para identificar quais itens multicanal precisam ser separados.
- Priorize a segmentação: Certifique-se de que os produtos online e os da loja física estejam devidamente segmentados, especialmente se houver diferenças de preço, disponibilidade ou condição.
- Acompanhe as comunicações do Google: Fique atento aos e-mails e notificações do Google Merchant Center, pois eles indicarão produtos que necessitam de ajustes.
- Considere ferramentas de gestão de feeds: Para varejistas com grandes volumes de produtos, investir em ferramentas que automatizam e simplificam a gestão de feeds pode ser uma excelente estratégia.
Conclusão: Garanta a Visibilidade dos Seus Produtos
Em resumo, se seus produtos online e os da loja física não são exatamente idênticos, o Google em breve exigirá que você os trate como itens separados. Ignorar essa mudança pode resultar em problemas de visibilidade e elegibilidade para seus anúncios. A notícia sobre essa atualização foi inicialmente divulgada por Hana Kobzová, fundadora do PPC News Feed, em 6 de janeiro de 2026.
Para se aprofundar ainda mais e entender todos os detalhes técnicos, o Google disponibiliza um guia completo. Você pode conferir a atualização do sistema de produtos multicanal do Google aqui. Manter-se atualizado é fundamental para o sucesso do seu e-commerce!