Você sabia que o conteúdo humano é fundamental para o sucesso no SEO? Neste artigo, vamos explorar como o Google valoriza o que é feito para as pessoas, e não para algoritmos. Prepare-se para transformar sua estratégia!
A Revolução do SEO: O que Mudou com a IA na Busca?
No mundo do SEO, sempre surgem novidades que nos fazem questionar tudo. Com a chegada da inteligência artificial (IA) na busca, muitos se perguntam se é preciso mudar completamente a estratégia. Mas, segundo Danny Sullivan, do Google, a verdade é mais simples do que parece. Ele, junto com John Mueller e outros engenheiros, já havia abordado essa questão em um post de blog em maio, e a conclusão é clara: não há grandes mudanças necessárias.
A Essência da Busca: Conteúdo Feito para Pessoas
Danny Sullivan enfatiza que todos os sistemas de ranqueamento do Google, seja na busca clássica ou na busca com IA, têm um objetivo principal: recompensar o conteúdo que é excelente para as pessoas. Isso significa que o foco deve ser sempre em criar material pensando no ser humano que vai ler, e não em algoritmos ou em modelos de linguagem grandes (LLMs).
Ele explica que é natural ver as mudanças na experiência de busca e pensar que algo novo precisa ser feito. No entanto, o “norte” do Google permanece o mesmo: identificar e valorizar o conteúdo que os usuários consideram satisfatório e útil. Se você já cria conteúdo com esse propósito, você já está à frente.
Como o Google Identifica Conteúdo Útil?
A capacidade do Google de reconhecer conteúdo de qualidade para humanos não é mágica. Robbie Stein, Vice-Presidente de Produto para o Google Search, já detalhou como o feedback humano é crucial. Ele mencionou cinco fatores de SEO para o modo IA, mostrando como a avaliação das pessoas ajuda os sistemas de ranqueamento a entender o que realmente é útil. Danny Sullivan reforça essa ideia, confirmando que os sistemas são ajustados para identificar o que satisfaz os usuários.
O Perigo de Otimizar para LLMs Específicos
Danny Sullivan alerta sobre o risco de tentar otimizar o conteúdo para sistemas de IA específicos, como LLMs. Ele sugere que essa abordagem pode desviar você do objetivo principal do Google. Além disso, é importante notar que plataformas como OpenAI, Perplexity e Claude, juntas, representam menos de 1% do volume total de tráfego de referência. Focar nelas em detrimento dos motores de busca tradicionais pode ser um erro estratégico.
A mensagem é clara: se você tenta “enganar” o sistema ou otimizar para um tipo específico de algoritmo, pode acabar perdendo o foco no que realmente importa. E, à medida que esses sistemas de IA melhoram, as táticas de otimização específicas podem se tornar obsoletas rapidamente, exigindo um esforço constante para se adaptar.
A Influência Duradoura do Feedback Humano
A ideia de que o Google prioriza a satisfação do usuário não é nova; eles falam sobre isso há mais de duas décadas. Contudo, a tecnologia evoluiu muito. Desde a atualização principal “Medic” de 2018, o Google tem feito progressos significativos em usar sinais de comportamento do usuário para entender o que as pessoas gostam. A IA e as redes neurais também melhoraram a capacidade de combinar conteúdo com as buscas.
O feedback humano, coletado de forma agregada, influencia diretamente os resultados de busca. Isso significa que, ao criar conteúdo que realmente ressoa com seu público, você está alinhado com o que os algoritmos do Google são projetados para recompensar.
O Conteúdo Otimizado para Humanos é o Novo SEO?
Chegamos a um ponto onde os links não são mais o único critério de ranqueamento. Os sistemas do Google conseguem entender as perguntas e o conteúdo, fazendo uma conexão inteligente entre eles. Dados de comportamento do usuário, que fazem parte dos algoritmos do Google desde pelo menos 2004, desempenham um papel forte em ajudar o Google a entender o que satisfaz os usuários.
Talvez seja a hora de deixar de lado os “manuais antigos” de SEO e focar em otimizar os sites para as pessoas. Criar conteúdo que seja genuinamente útil, envolvente e satisfatório para o seu público é a melhor estratégia para o sucesso a longo prazo no cenário de busca atual.