Você sabia que o Google Ads pode estar inflacionando seus custos mesmo quando não há concorrência? Neste artigo, vamos explorar como isso acontece e como você pode evitar desperdícios no seu orçamento publicitário.
O Problema Inesperado do Google Ads: Gastando Demais Sem Concorrência
E aí, galera que corre atrás dos resultados, seja no asfalto ou no mundo digital! Sabe aquela sensação de estar dando o seu máximo, mas sentindo que algo não encaixa, que o esforço não está se convertendo em performance? Pois é, no universo do Google Ads, existe um fenômeno que pode estar drenando seu orçamento sem que você perceba, mesmo quando a pista está livre de concorrentes.
Estamos falando do que a BrandPilot chama de “Problema dos Anúncios Inconteste no Google Ads”. É como se você estivesse correndo sozinho na sua raia, mas o cronômetro marcasse um tempo de prova disputadíssima — e o custo fosse o mesmo. Com a expectativa de que os gastos em Google Search e Shopping Ads ultrapassem os 70 bilhões de dólares nesta temporada de festas, entender essa falha oculta no sistema de leilão é crucial para qualquer anunciante.
Entendendo o “Problema dos Anúncios Inconteste”: Onde o Orçamento Desaparece?
Imagine a cena: você tem um produto incrível, um tênis de corrida revolucionário, por exemplo. Você anuncia no Google, e por algum motivo, seus concorrentes não estão lá para disputar aquele termo específico. A lógica nos diria que o custo por clique (CPC) deveria cair, certo? Afinal, não há disputa. Mas, e se eu te disser que não é bem assim?
John Beresford, Chief Revenue Officer da BrandPilot, explicou isso em detalhes durante o SMX Next. Ele revelou que uma peculiaridade no algoritmo de leilão do Google pode fazer com que você continue pagando um CPC alto, como se a concorrência estivesse ativa, mesmo quando ela simplesmente sumiu. Isso acontece em termos de marca, em anúncios de Shopping e até em palavras-chave de categoria. É um desperdício silencioso, que se repete milhares de vezes por dia para grandes marcas, e muitos nem desconfiam.
Os “Gaps de Concorrência” e a Distorção dos CPCs: Por Que Não Percebemos?
A gente se prepara para a prova, estuda o percurso, mas às vezes, o terreno muda sem aviso. No Google Ads, esses “gaps de concorrência” — momentos em que seus rivais não estão ativos no leilão — são muito mais comuns do que pensamos. E o pior: eles distorcem seus CPCs. Você paga mais caro por um clique que, teoricamente, deveria ser mais barato.
A falta de visibilidade em tempo real sobre o leilão é o que nos deixa no escuro. É como correr sem um relógio GPS, sem saber seu ritmo exato. Mas a boa notícia é que a inteligência artificial (IA) está mudando esse jogo. Com as ferramentas certas, é possível ter uma visão clara do que está acontecendo e, mais importante, agir sobre isso.
Estratégias Inteligentes para Otimizar seu Orçamento e Correr Mais Longe
Assim como um bom plano de treino periodizado nos ajuda a alcançar nossos objetivos, uma estratégia bem definida no Google Ads pode nos fazer economizar e investir melhor. A BrandPilot oferece insights valiosos sobre como:
- Identificar a Inflação Artificial: Descobrir por que seus CPCs estão inflacionados mesmo sem concorrentes. É como analisar seus splits de corrida para ver onde você está gastando energia demais.
- Calcular o Impacto Financeiro: Estimar o quanto esse “Problema dos Anúncios Inconteste” está custando ao seu orçamento anual. Saber o tamanho do prejuízo é o primeiro passo para a recuperação.
- Implementar Táticas com IA: Usar estratégias de lances e supressão baseadas em IA para evitar que você “auto-lances” contra si mesmo e, assim, aumentar seu Retorno sobre o Gasto com Anúncios (ROAS). Pense nisso como ter um treinador inteligente que ajusta seu ritmo em tempo real para otimizar sua performance.
Reaver esse dinheiro que seria desperdiçado significa ter mais fôlego para investir em outras campanhas, testar novos produtos ou até mesmo expandir seu alcance. É transformar um gasto invisível em ganhos reais de performance. Se você está com campanhas de Google Search ou Shopping ativas nesta temporada, não deixe que o “Grinch do Google” roube seu orçamento. Aprenda a otimizar e faça seu dinheiro correr mais longe!