Você já ouviu falar das novas funcionalidades do Google Analytics? A plataforma está se transformando em uma poderosa aliada para os anunciantes, facilitando a identificação e reengajamento de clientes valiosos.
Google Analytics Turbina Segmentação de Clientes para Anunciantes
O Google está expandindo as capacidades de ciclo de vida do cliente dentro do Google Analytics. A plataforma agora oferece novos modelos de público e recursos de remarketing dinâmico, tudo para simplificar a segmentação de alto valor e o reengajamento de clientes para os anunciantes.
Novos Modelos de Público para Campanhas Inteligentes
O Google introduziu dois novos modelos de público sugeridos no Google Analytics. Eles foram criados para ajudar os anunciantes a construir segmentos de ciclo de vida de forma instantânea. São eles:
- Compradores de Alto Valor: Este grupo é definido pelo número de compras ou pelo valor vitalício (LTV) do cliente. O Google adicionou um novo campo de percentil de LTV, permitindo que os profissionais de marketing identifiquem facilmente seus clientes mais importantes.
- Compradores Desengajados: Este segmento é definido pelos dias desde a última compra. É uma ferramenta integrada que ajuda as marcas a reengajar aqueles clientes que não compram há algum tempo.
Esses modelos foram pensados para se sincronizar diretamente com os objetivos de ciclo de vida do cliente no Google Ads. Isso inclui a aquisição de novos clientes de alto valor e os modos de reengajamento, tornando as campanhas mais coesas e eficazes.
Remarketing Dinâmico Integrado ao Analytics
Outra novidade é a integração do remarketing dinâmico de display diretamente no Google Analytics. Isso significa que as marcas podem exibir anúncios personalizados baseados em produtos para visitantes anteriores do site, sem a necessidade de configurar o remarketing externamente.
Para que isso funcione, os anunciantes precisam implementar a coleta de eventos de e-commerce recomendada pelo Google. Uma vez feito isso, o Analytics automaticamente compartilha os dados de remarketing dinâmico com as contas do Google Ads vinculadas, desde que a publicidade personalizada esteja ativada.
Por Que Essas Mudanças São Cruciais para Sua Estratégia
Essas atualizações do Google Analytics facilitam muito a segmentação de clientes que realmente importam, como os compradores de alto valor e aqueles que estão inativos. Não é mais preciso construir públicos complexos do zero. Os novos modelos e ferramentas de remarketing dinâmico oferecem maneiras mais rápidas e inteligentes de impulsionar a aquisição, retenção e compras repetidas, tudo diretamente do Google Analytics.
O Google está proporcionando uma segmentação de ciclo de vida mais precisa com menos trabalho manual. Isso pode se traduzir diretamente em um desempenho melhor e campanhas mais lucrativas. No cenário geral, o Google está fortalecendo seu ecossistema, oferecendo aos anunciantes mais formas automatizadas de identificar, ativar e reengajar clientes, tudo alimentado pela inteligência de público construída dentro do Google Analytics. Em resumo, o Google está investindo pesado no marketing de ciclo de vida, transformando o Google Analytics em um motor de público ainda mais potente para o Google Ads.