Você já parou para pensar na importância do SEO na sua estratégia digital? Com tantas mudanças, é essencial encontrar um equilíbrio entre ganhos rápidos e apostas de longo prazo. Vamos explorar como fazer isso!
Construindo uma Estratégia de SEO Eficaz para 2026: Equilíbrio é a Chave
O universo do SEO está em constante ebulição, e com 2026 se aproximando, a quantidade de informações e novidades pode ser esmagadora. É fácil se perder em meio a tantas tendências e discussões, sem conseguir transformar tudo isso em ações concretas que gerem resultados. O verdadeiro desafio é criar uma estratégia de SEO com disciplina, que consiga balancear três pilares essenciais:
- Ganhos de Curto Prazo: Aqueles que demonstram impacto rápido e constroem confiança.
- Apostas de Longo Prazo: Iniciativas que garantem sua visibilidade futura.
- Tarefas Essenciais do Dia a Dia (BAU): O trabalho fundamental que mantém suas bases sólidas.
Encontrar esse equilíbrio não é simples, mas é o caminho para uma estratégia de SEO que realmente funcione em 2026. Vamos mergulhar em como dominar essa arte e manter seu plano focado e eficaz.
Por Que os Ganhos de Curto Prazo São Cruciais?
Os resultados rápidos são vitais por várias razões. Eles servem para:
- Provar o progresso.
- Conquistar a confiança das partes interessadas.
- Garantir tempo e orçamento para projetos maiores.
- Manter a equipe motivada.
Embora o SEO seja tradicionalmente um jogo de longo prazo (pelo menos seis meses), ver uma tendência positiva nos KPIs em poucas semanas é extremamente gratificante. Um dos desafios é classificar corretamente esses projetos de curto prazo. Minha regra é clara: são tarefas que você pode entregar sozinho, sem depender de outras equipes.
Por exemplo, se o seu CMS permite inserir código diretamente nas páginas, adicionar marcação de dados estruturados às suas páginas mais importantes se encaixa perfeitamente. Mesmo com o debate sobre o impacto dos dados estruturados em ferramentas de IA como ChatGPT ou Perplexity, eles são inegavelmente importantes para o Google, que ainda domina as buscas. Em um caso prático, otimizar a marcação melhorou as posições médias de algumas páginas quase que imediatamente.
Outra tática de curto prazo é otimizar suas páginas principais usando a técnica de “query fan-out”. Se cada página já tem um tópico e palavra-chave claros, você pode expandir coletando perguntas relacionadas que as pessoas fazem sobre esse tema. Use ferramentas como AnswerThePublic, AlsoAsked e Semrush, ou seus próprios dados do Google Search Console com uma expressão regular simples (como “quem|o que|onde|quando|por que|como”). Selecione as perguntas que se encaixam na página e no seu público-alvo, e transforme-as em seções de FAQ. É uma maneira direta de aumentar a relevância rapidamente.
Essa abordagem também se alinha com o conceito de validações de eficiência de Kevin Indig, baseado em seu estudo de usabilidade recente sobre as Visões Gerais de IA. Muitos usuários buscam apenas um fato rápido ou uma resposta curta. Ao adicionar FAQs, blocos TL;DR e schema, você facilita para os sistemas de IA (e o Google) exibirem seu conteúdo para essas buscas específicas.
No entanto, projetos de curto prazo ajudam principalmente a cobrir o básico e a obter vitórias rápidas. Raramente eles o posicionam para o futuro. Para uma vantagem duradoura, você precisa de iniciativas maiores que demandam tempo, envolvem várias equipes ou exigem planejamento orçamentário.
A Necessidade de Apostas de Longo Prazo
Um projeto pode parecer simples no papel, mas se depender de outra equipe, ele deixa de ser de curto prazo. Pense em problemas de renderização de JavaScript, por exemplo. Como especialista em SEO, você pode identificá-los rapidamente em um relatório do Screaming Frog, mas a menos que a equipe de desenvolvimento os inclua no roteiro, nada acontecerá. E se essa equipe tiver outras prioridades, sua correção pode ficar parada por meses.
Por isso, sigo esta regra: se um projeto de otimização depende de outra equipe, não é de curto prazo. As dependências funcionam assim: suas prioridades nem sempre são as deles.
As apostas de longo prazo também incluem movimentos estratégicos que exigem planejamento e preparação significativos. Pense em construir uma presença no Reddit, YouTube ou em sites de avaliação — plataformas que estão se tornando cada vez mais importantes para a visibilidade da IA. Romper nessas plataformas leva meses de trabalho consistente, mesmo com total apoio organizacional.
- No Reddit, você precisa ganhar karma antes de poder interagir de forma significativa.
- No YouTube, você precisa de uma maneira escalável de produzir conteúdo de vídeo de alta qualidade.
Todos estão animados com a IA, mas ela não é uma varinha mágica. Você não pode esperar que alguém sem experiência crie um canal no YouTube ou construa uma presença no Reddit apenas porque tem uma ferramenta de IA. Essas coisas só funcionam quando a IA está nas mãos de pessoas com expertise — caso contrário, você corre o risco de desperdiçar tempo e dinheiro.
Projetos de longo prazo geram resultados para buscas centradas em confiança e comparação. Como a pesquisa de usabilidade mostra, os usuários frequentemente leem as respostas geradas por IA, mas as validam com marcas confiáveis ou verificam perspectivas no Reddit, YouTube e sites de fornecedores. É por isso que apostas de longo prazo, como construir autoridade de marca, escalar vídeo e nutrir a presença na comunidade, são importantes. Elas não trarão vitórias rápidas, mas, com o tempo, o colocarão onde as decisões de compra reais acontecem.
Outro fator frequentemente negligenciado é o tempo. As apostas de longo prazo devem se encaixar no orçamento e no ciclo de contratação da sua empresa. Se você precisa de uma nova função ou de uma ferramenta cara, não pode levantar a mão no meio do ano e esperar aprovação rápida. Aprendi isso da maneira mais difícil quando solicitei uma nova função em dezembro, depois que o ciclo de planejamento foi encerrado em novembro, e obtive aprovação em junho — seis meses perdidos puramente por causa do tempo.
As apostas de longo prazo também carregam outro risco. Quando você se concentra demais nelas, o básico pode ser negligenciado. Um link quebrado ou uma mudança de título em uma página chave pode desfazer semanas de progresso. Se todos estão perseguindo coisas novas e brilhantes, é fácil esquecer o trabalho chato, mas essencial — como corrigir links quebrados e adicionar texto alternativo a novas páginas.
Não Pule os Fundamentos do Dia a Dia (BAU)
As tarefas do dia a dia (Business-as-Usual, ou BAU) podem não render aplausos na próxima reunião geral, mas sem elas, todo o resto se apoia em terreno instável. A boa notícia é que essas tarefas são frequentemente fáceis de automatizar, e muitas ferramentas já existem para lidar com elas.
Por exemplo, usamos o SEOTesting para:
- Gerar um relatório semanal de todas as páginas novas e modificadas.
- Revisar regularmente os elementos de otimização on-page e identificar problemas precocemente.
- Evitar sermos pegos de surpresa se alguém mudar o título de uma página importante sem aviso.
Não é um trabalho glamoroso, mas mantém a saúde do site. O problema da motivação, no entanto, é real. Ninguém fica animado com auditorias de links ou verificações on-page. Como gerente, você precisa manter sua equipe engajada nessas tarefas. E se você trabalha sozinho, precisa gerenciar sua própria disciplina. Ignorar o BAU é como pular a academia — você não percebe o impacto imediatamente, mas um ano depois, se pergunta por que nada se encaixa da mesma forma.
Isso não significa que sua estratégia deve girar apenas em torno da manutenção. Você também precisa de espaço para experimentos — uma maneira de testar ideias e descobrir o que pode se tornar as apostas de longo prazo de amanhã. Mas como você reúne todos esses tipos de projetos sem perder o foco ou a sanidade?
Unindo Tudo: A Estratégia de SEO Equilibrada
Construir uma estratégia de SEO sustentável não é escolher entre ganhos de curto prazo, apostas de longo prazo ou tarefas BAU. É sobre equilibrar todos os três. Projetos de curto prazo provam o progresso e constroem o engajamento. Apostas de longo prazo garantem seu futuro. E o BAU mantém a base sólida para que você não esteja construindo em terreno instável.
Um framework que funciona bem é dividir seu tempo e foco da seguinte forma:
- 60–70% em tarefas de curto prazo comprovadas que entregam resultados agora (ex: atualizações de conteúdo, FAQs, dados estruturados).
- 20% em escala e BAU — mantendo a saúde do site, revisando novas páginas, corrigindo erros. Essa porcentagem aumenta após grandes lançamentos ou migrações.
- 10% em apostas de longo prazo que precisam de planejamento, orçamento e coordenação entre equipes (ex: presença no Reddit, YouTube, sites de avaliação, grandes correções técnicas).
- 10% em aprendizado — mantendo-se atualizado sobre as mudanças da indústria, mas de forma curada e focada.
- 10% em experimentos — testando novas ideias cujo ROI você ainda não pode prever, mas que podem se tornar as apostas de longo prazo de amanhã. Os experimentos mantêm a motivação alta e garantem que você não está apenas mantendo, mas evoluindo.
Não trate a matemática como exata — a mistura mudará com o ciclo do seu negócio. Após uma migração ou rebranding, o BAU naturalmente domina. Durante períodos mais calmos, você pode dobrar os experimentos ou as jogadas de longo prazo. O segredo é manter a visão dos seus projetos principais e ajustar cada sprint sem perder de vista os objetivos maiores.
Encontrar o equilíbrio também significa saber o que pertence a cada categoria. Nem todo projeto que parece rápido entregará resultados velozes — e nem toda aposta de longo prazo precisa levar um ano. Veja como diferenciar:
- Dependências: Se você precisa de outras equipes (desenvolvimento, produto, RP), raramente é de curto prazo.
- Tempo para impacto: Se você pode entregar de forma independente e ver resultados em semanas, é de curto prazo. Se leva meses ou trimestres para mover a agulha, é de médio ou longo prazo.
- Nível de experiência: Se você ou sua equipe já fizeram isso antes e conhecem o roteiro, é uma aposta de curto prazo mais segura. Se é novo, complexo ou não testado, espere que leve mais tempo.
- Alinhamento com o negócio: Vincule os projetos de SEO às prioridades da empresa. Se sua empresa está fazendo um rebranding, migrando ou lançando um marketplace, seu roteiro de SEO deve estar alinhado — caso contrário, você estará otimizando no vácuo.
Uma vez que você sabe como classificar seus projetos, o próximo desafio é mantê-los no caminho certo. Mesmo as iniciativas de SEO mais bem planejadas podem desmoronar sem estrutura, comunicação e responsabilidade — é aí que entra uma forte gestão de projetos.
- Defina metas SMART para manter os projetos focados e mensuráveis.
- Use o método dos 5 Porquês antes de aprovar tarefas — muitas vezes, o problema real é uma lacuna de processo, não uma pilha de redirecionamentos quebrados.
- Aplique frameworks de priorização como RICE (Alcance, Impacto, Confiança, Esforço) ou pontuação ICE para classificar iniciativas concorrentes.
- Mantenha a visibilidade alta com check-ins regulares e escopos claros — a gestão de projetos em SEO é tanto sobre comunicação quanto sobre execução.
Em suma, o equilíbrio não é estático. Sua mistura mudará com os ciclos, recursos e objetivos da empresa. E esse é o ponto — todo framework, fórmula e método de priorização só funciona se você o aplicar com disciplina.
Estratégia de SEO: Um Teste de Disciplina
À medida que 2026 se aproxima, construir uma estratégia de SEO é menos sobre perseguir a última ferramenta ou tática e mais sobre disciplina. Disciplina para:
- Entregar ganhos de curto prazo consistentemente.
- Manter o curso em apostas de longo prazo, mesmo quando os resultados levam meses.
- Manter os fundamentos do BAU quando todos os outros estão distraídos por coisas novas e brilhantes.
- Continuar aprendendo, experimentando e distinguindo o que realmente vale a pena testar do que é apenas ruído.
A mistura exata mudará com o ciclo da sua empresa, mas o princípio permanece o mesmo: o equilíbrio exige foco, paciência e rigor. Em 2026, essa disciplina separará as equipes que apenas falam sobre estratégia daquelas que realmente movem a agulha.