As recentes atualizações no Google Ads estão mudando a forma como analisamos o desempenho das campanhas. A nova métrica de ROI, especialmente o Google Ads, promete trazer insights valiosos para os anunciantes. Vamos explorar o que isso significa!
Novidades no Relatório de Desempenho do Google Ads
O Google Ads trouxe algumas mudanças importantes nos relatórios de Desempenho de Canal e de Ativos. A grande novidade é a inclusão de métricas de Retorno sobre Investimento (ROI), como ROAS (Retorno do Investimento em Publicidade) e CPA (Custo por Aquisição). Mas a atualização mais interessante, e que não foi anunciada, é a aparição de um novo atributo chamado “Tipo de Campanha” no relatório de Desempenho de Canal, que ainda não está ativo.
O que o “Tipo de Campanha” Inativo nos Diz
Apesar de ainda não funcionar, a presença do atributo “Tipo de Campanha” é um sinal claro. Ele indica que o Google planeja expandir o relatório de Desempenho de Canal para além das campanhas Performance Max (PMax). Por semanas, uma dica na interface já sugeria isso, dizendo: “Os dados de desempenho de canal estão disponíveis apenas para campanhas Performance Max no momento.” Agora, com o “Tipo de Campanha” visível, a base está pronta para cobrir mais tipos de campanhas.
Próximos Passos: Demand Gen e Acesso à API
É bem provável que as campanhas Demand Gen sejam as próximas a serem incluídas. Isso faz sentido, já que o Google tem focado em unificar a visibilidade dos dados entre diferentes tipos de campanha. Além disso, desenvolvedores e analistas terão acesso a esses dados via API em breve, o que permitirá uma análise mais profunda e automatizada.
Segmentação de Rede nos Relatórios de Grupo de Ativos
Outra melhoria muito esperada é a segmentação de rede, que agora está disponível nos relatórios de Grupo de Ativos. Essa funcionalidade permite que os anunciantes analisem os dados das campanhas PMax por rede, oferecendo uma visão mais detalhada de onde seus anúncios estão performando melhor.
A Estratégia do Google: Unificação de Dados
Essas mudanças parecem ser mais uma reorganização estrutural do que a introdução de recursos totalmente novos. O Google está direcionando o relatório de Desempenho de Canal para se sobrepor, e talvez até substituir, partes do relatório de Rede. É um padrão que já vimos antes: assim como os Insights de Termos de Pesquisa do PMax foram integrados ao relatório padrão de Termos de Pesquisa, o Google parece estar unificando as fontes de dados de desempenho. Em resumo, essa atualização “silenciosa” é um forte indicativo de que os relatórios de campanha do Google estão evoluindo para uma visão unificada e entre redes. Como um analista de PPC comentou, é um “desvio performático” que tenta conciliar o que os anunciantes querem com o que o Google está disposto a oferecer.
Essa novidade foi notada pela primeira vez por Mike Ryan, que é Head de Ecommerce Insights na Smarter Ecommerce.