Você sabia que os backlinks têm um papel crucial na visibilidade em buscas por IA? Neste artigo, vamos explorar como esses links ainda são fundamentais para sua estratégia de SEO e como você pode otimizá-los para obter melhores resultados.
A Importância dos Backlinks na Era da IA
E aí, pessoal do SEO! A gente sabe que os backlinks sempre foram a espinha dorsal da visibilidade online, mas com a ascensão da Inteligência Artificial (IA) nas buscas, será que eles ainda têm o mesmo peso? Essa é a pergunta de um milhão de dólares que muitos de nós, especialistas em SEO, nos fazemos. A boa notícia é que, sim, os backlinks continuam sendo uma “moeda” valiosa, mas a forma como a IA os “pesa” pode ter algumas surpresas.
Como a IA Avalia Backlinks: Uma Análise Profunda
Para desvendar esse mistério, uma pesquisa recente, feita em parceria com a Semrush, mergulhou em mais de 35.000 pontos de dados. Foram analisados 1.000 domínios aleatórios e suas menções em plataformas de IA como ChatGPT (com e sem busca), Gemini, Google’s AI Overviews e Perplexity. O objetivo era entender a relação entre as métricas de backlink e a visibilidade gerada pela IA.
As métricas de backlink consideradas incluíram o total de backlinks, domínios de linkagem únicos, links “follow” e “nofollow”, o Authority Score da Semrush (Ascore), e links de texto e imagem. Para analisar a correlação, foram usadas as metodologias de Pearson e Spearman, que ajudam a identificar relações lineares e monotônicas, respectivamente, e a entender se existem “limiares” para que os efeitos apareçam.
Resultados Surpreendentes: O Que os Dados Revelam
A análise trouxe quatro descobertas claras que podem redefinir sua estratégia de backlinks:
1. Autoridade Ajuda, Mas Não é Tudo
A autoridade de um site, medida pelo Authority Score (Ascore), tem uma ligação moderada com o Share of Voice (SoV) em IA. Os coeficientes de Pearson (~0.23) e Spearman (~0.36) mostram que, embora uma autoridade maior geralmente signifique um SoV mais alto, os ganhos não são lineares. Existe um ponto de virada, um “limiar” que precisa ser alcançado para que os maiores benefícios apareçam.
É importante notar que a autoridade, por si só, não explica toda a variação na visibilidade. Fatores como a qualidade do conteúdo e a percepção da marca também desempenham um papel crucial. Além disso, ter links de muitos domínios únicos é mais impactante do que ter um grande volume de links de poucos sites.
2. Qualidade Supera Volume
A relação mais forte encontrada foi entre o Authority Score e o número de menções nas plataformas de IA (Pearson 0.65, Spearman 0.57). O Ascore da Semrush avalia a qualidade geral de um site, considerando o número e a qualidade dos backlinks, o tráfego orgânico das páginas de origem dos links e o nível de “spam” do perfil de links.
Curiosamente, o ChatGPT (sem busca ativada) foi o modelo que mais valorizou o Ascore, enquanto ChatGPT Search e Perplexity o valorizaram menos. O estudo também revelou que os maiores saltos nas menções ocorrem quando um site atinge os níveis mais altos de autoridade. Por exemplo, as menções medianas saltam de aproximadamente 21.5 no 8º decil para cerca de 79.0 no 9º decil, mostrando que os ganhos são significativos ao atingir os patamares superiores de autoridade.
3. Nofollow Links Têm Impacto Real
Essa foi, talvez, a descoberta mais impactante: a pesquisa sugere que a visibilidade em IA não é muito afetada se os links são “nofollow” ou não. Isso tem grandes implicações, já que links nofollow costumam ser mais fáceis de conseguir. Enquanto o Google já indicou que considera links nofollow, a extensão desse impacto nunca foi clara.
Os dados mostram que os links follow e nofollow têm correlações muito semelhantes com as menções (Follow: Pearson 0.334, Spearman 0.504; Nofollow: Pearson 0.340, Spearman 0.509). Gemini e ChatGPT, em particular, deram mais peso aos links nofollow do que aos links follow. Uma teoria é que o Google e o Bing (usado pelo ChatGPT) podem estar valorizando mais esses links do que se pensava anteriormente.
4. Links de Imagem Funcionam Tão Bem Quanto, ou Melhor
Não são apenas os links de texto que importam! Os backlinks baseados em imagens também carregam um peso significativo, e em alguns casos, mostraram uma relação mais forte com as menções do que os links de texto. A correlação entre imagens e menções foi de Pearson 0.415 e Spearman 0.538, superando os links de texto (Pearson 0.334, Spearman 0.472).
No entanto, os links de imagem se tornam mais eficazes quando o site já possui alguma autoridade. Em deciles de Ascore mais baixos (1 e 2), a relação é fraca ou até negativa. Para quem busca crescimento de menções em Perplexity ou Search-GPT, os links de imagem são especialmente produtivos.
Otimizando Sua Estratégia de Backlinks para a Era da IA
Com essas descobertas em mãos, fica claro que a estratégia de backlinks precisa ser refinada. Não se trata apenas de acumular links, mas de focar na qualidade, na diversidade de domínios e, sim, em links nofollow e de imagem. A IA está mudando as regras do jogo, e entender como ela “pesa” seus links é fundamental para garantir sua visibilidade.
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