Meridian: Otimizando Decisões de Orçamento com Novas Ferramentas
No cenário atual, entender o retorno sobre o investimento (ROI) das suas campanhas de marketing é mais crucial do que nunca. Pensando nisso, o Google lançou atualizações significativas para o Meridian, seu modelo de Marketing Mix (MMM) de código aberto. Essas novidades prometem auxiliar na tomada de decisões orçamentárias mais inteligentes e precisas, conforme anunciado por Harikesh Nair, Diretor Sênior de Ciência de Dados e Engenharia, em 30 de setembro de 2025.
Novas Funcionalidades para Análise Detalhada
As recentes melhorias no Meridian trazem recursos poderosos para os profissionais de marketing. Agora, é possível incorporar variáveis que não são de mídia, como preços e promoções, para medir com maior exatidão o impacto delas nas vendas. Isso significa uma visão mais completa e granular do que realmente impulsiona seus resultados.
Além disso, foram introduzidos novos “priors” de contribuição em nível de canal. Esses recursos permitem que você guie o MMM com seu próprio conhecimento de negócios, resultando em insights mais acionáveis e alinhados com suas estratégias.
Medindo o Impacto a Longo Prazo e Otimização Inteligente
Uma das atualizações mais interessantes é a capacidade de mensurar os efeitos de longo prazo da mídia de topo de funil. Isso inclui considerar o recall da marca e a influência que leva a uma compra semanas após a exposição inicial. Essa funcionalidade é viabilizada por funções aprimoradas de decaimento de adstock binomial, que permitem uma otimização mais inteligente das campanhas.
Para garantir que cada dólar investido traga o maior retorno, o Meridian agora conta com novos “priors” baseados no ROI marginal (mROI). Isso ajuda a identificar onde seu próximo investimento deve ser direcionado para obter o maior retorno, com ajustes estratégicos baseados em sucessos anteriores.
Suporte e Comunidade Ativa
Para auxiliar na implementação e no aproveitamento máximo das capacidades do Meridian, o Google expandiu sua rede de suporte. Atualmente, existem 30 novos parceiros globais certificados. Além disso, uma comunidade ativa no Discord está disponível para oferecer ajuda especializada, permitindo que os usuários traduzam os insights do Meridian em crescimento real para seus negócios.