Você já ouviu falar em GEO? Essa nova camada de otimização está mudando a forma como interagimos com a busca na era da inteligência artificial. Vamos explorar como se adaptar a essa transformação!
GEO: A Nova Camada de Otimização na Era da Inteligência Artificial
A forma como as pessoas buscam informações está mudando rapidamente, e a inteligência artificial (IA) é a grande protagonista dessa transformação. Em vez de digitar frases curtas e vasculhar resultados, agora podemos fazer perguntas complexas e obter respostas diretas. Para nós, profissionais de SEO, isso não é o fim, mas uma evolução natural do nosso trabalho. Estamos bem posicionados para abraçar essa nova fase.
O que é GEO e como se relaciona com SEO?
No cenário atual, novos termos surgem para descrever essa camada de IA sobre o SEO tradicional. Dois deles ganharam destaque: AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization). O AEO foca em otimizar o conteúdo para que ele seja escolhido como a resposta principal em resultados gerados por IA, como os AI Overviews do Google. Já o GEO descreve uma abordagem mais ampla, que abrange diversas plataformas de IA generativa.
Embora nenhum termo seja perfeito — AEO soa um pouco complicado e GEO pode ser confundido com busca local —, eles são os que estão em uso. Para simplificar, vamos usar GEO neste artigo. Pense no GEO como uma nova camada que se posiciona acima do SEO. Ferramentas como o ChatGPT, por exemplo, pesquisam e compilam informações, atuando como uma camada de abstração que simplifica o trabalho para o usuário. Elas ainda escaneiam o mundo digital e organizam esses dados, enquanto os motores de busca tradicionais, como o Google, continuam a oferecer o mapa digital mais completo do mundo. Se o SEO tradicional era sobre combinar palavras-chave, o AEO é sobre ser a melhor resposta — e a mais fácil de ser integrada em uma resposta de IA.
A importância de entender seu público-alvo
Uma base estratégica sólida para o GEO começa com o que sempre foi essencial no marketing: focar no cliente. É crucial conhecer profundamente sua audiência. Isso significa criar personas detalhadas, coletar feedback constante e identificar seus objetivos, suas dores e as necessidades que seu produto ou serviço atende. Essa visão centrada no cliente é a chave para construir uma estratégia que realmente se destaque na era da IA.
Como a expertise humana é essencial para a criação de conteúdo
A internet está cheia de conteúdo genérico e repetitivo, o que representa um desafio para a IA. Quando os modelos de IA são treinados repetidamente com conteúdo gerado por outras IAs, sem novas informações, ocorre o que chamamos de “colapso do modelo”, levando a resultados cada vez mais imprecisos e desatualizados. A solução para isso reside naquilo que os humanos ainda fazem de melhor: gerar insights frescos e originais. Isso pode vir de entrevistas exclusivas, pesquisas inéditas ou dados proprietários. Essa originalidade oferece à IA algo novo e valioso para citar. É uma oportunidade de ouro para você ter uma voz única e trazer algo realmente novo para a mesa. Ferramentas como o Value Proposition Framework e o SCAMPER podem ser grandes aliados nesse processo de criação de conteúdo para SEO.
A relevância da marca na era da IA
Sua marca nunca foi tão importante. Estudos recentes mostram que o tráfego para as páginas iniciais dos sites aumentou devido às menções em ferramentas de IA. Mais ainda, o engajamento vindo do tráfego gerado por IA pode até superar o tráfego orgânico, que por muito tempo foi o padrão ouro. Por isso, é fundamental ter uma marca forte. Crie nomes únicos para seus produtos e serviços, tornando-os fáceis de serem referenciados por ferramentas de IA e simples para os usuários pesquisarem. Seu site continua sendo um pilar central na era da IA. Tudo o que você publica provavelmente gerará buscas pela sua marca e direcionará pessoas para seu site. Estruture-o de forma que os visitantes que chegam à sua página inicial possam explorar rapidamente e encontrar mais detalhes. Mergulhe nos desejos, necessidades e dores de seus clientes e responda às perguntas que mais importam para eles. O framework de planejamento de sites ALCHEMY pode ser um guia valioso nesse trabalho.
Estratégias de conteúdo que funcionam com a nova busca
Pense além dos posts de blog estáticos. O conteúdo conversacional é o que realmente funciona agora. Considere criar FAQs detalhadas, baseadas nos insights dos seus clientes, guias passo a passo e materiais mais longos que antecipem perguntas de acompanhamento. Estruture seu conteúdo para cobrir todas as dúvidas e preocupações dos seus clientes. Lembre-se, muitos deles recorrerão à IA para saber mais sobre você. Para os profissionais de marketing, algumas ações práticas são cruciais: crie conteúdo que valha a pena ser citado, com respostas claras, evidências, insights originais e um ponto de vista bem definido — nada de “encheção de linguiça”. Antecipe a conversa completa, respondendo não apenas à primeira pergunta, mas também às subsequentes. Estruture seu conteúdo para máquinas e humanos, usando títulos, listas, FAQs e resumos concisos para ajudar a IA a analisar seu trabalho, mas sem esquecer a profundidade narrativa que mantém as pessoas lendo. Foque em sinais de autoridade, mostrando o lado humano por trás do conteúdo, com biografias de autores, citações de fontes e links para outros trabalhos. Motores de IA, assim como os de busca, valorizam a confiança e a autoridade. Por fim, experimente, meça e refine. Teste diferentes formatos, acompanhe como seu conteúdo aparece nos resumos de IA, monitore as menções à marca e adapte-se. O SEO sempre foi um processo iterativo, e essa nova era não é diferente.
Diversificando sua presença online em plataformas de busca
A busca não se limita mais ao Google. A Geração Z, por exemplo, já usa plataformas como TikTok e Instagram como motores de busca. O YouTube continua sendo a segunda maior plataforma de busca globalmente. As ferramentas impulsionadas por IA são apenas o próximo passo na fragmentação contínua da descoberta de informações no topo do funil. Sua abordagem deve ser diversificar seu conteúdo para que ele apareça onde quer que as pessoas estejam procurando: em seu próprio site, em sites de terceiros e publicações do setor, em plataformas sociais como TikTok e Instagram, em motores de busca como Google e Perplexity, e em plataformas de vídeo e profissionais como YouTube e LinkedIn. Pense na otimização de SEO moderna como uma “otimização de busca em todos os lugares”.