Você sabia que o TikTok se tornou um verdadeiro motor de busca? Isso mesmo! A plataforma está mudando a forma como encontramos informações e produtos. Vamos explorar essa nova realidade!
TikTok: De App de Vídeos a Poderoso Motor de Busca
O TikTok, que começou como um aplicativo de vídeos curtos, evoluiu e se tornou um verdadeiro motor de busca. As pessoas agora usam a plataforma para encontrar respostas, ideias e produtos. Essa mudança é tão significativa que dois terços dos consumidores nos EUA utilizam pelo menos uma rede social para fazer buscas, e quase metade usa várias. Quatro das sete principais plataformas de busca — YouTube, Facebook, Instagram e TikTok — são sociais, mostrando a força dessa tendência.
Creator Search Insights: A Janela para o Comportamento do Usuário
A ferramenta Creator Search Insights do TikTok oferece a criadores e marcas uma visão clara do que as pessoas estão procurando na plataforma. Para acessá-la, basta digitar “Creator Search Insights” na barra de busca ou visitar TikTok.com/inspiration. Ela fornece informações em tempo real, como:
- Buscas em alta: Termos que tiveram um aumento de mais de 1.000% no volume de buscas, baseados nos dados internos do TikTok.
- Lacunas de conteúdo: A ferramenta identifica tópicos com alto volume de busca, mas pouco conteúdo, revelando oportunidades para criadores.
- Tendências de popularidade: É possível ver dados em diferentes períodos para entender se as tendências são passageiras ou duradouras.
- Orientações de conteúdo com IA: Para cada tópico em alta, o TikTok oferece dicas e sugestões de conteúdo específicas.
- Buscas dos seguidores: Contas com mais de 1.000 seguidores podem ver o que seu público específico está buscando, permitindo a criação de conteúdo altamente direcionado.
- Prompts de vídeo com um clique: Permite que os criadores ajam rapidamente em tópicos em alta com estruturas de conteúdo sugeridas.
Essa ferramenta é um sinal claro de que o TikTok está investindo pesado na busca como uma experiência central, ajudando os profissionais de marketing a alinhar o conteúdo com a demanda real dos usuários.
A Busca Social e o Comportamento do Consumidor
O funil de busca tradicional mudou bastante. A busca social, que antes era mais usada no início da jornada do consumidor, agora abrange todas as etapas, impulsionada pelo crescimento do comércio social. As jornadas dos consumidores são complexas, com muitos pulando entre plataformas ou voltando a etapas anteriores do funil.
O relatório “Social Search Usage and Trends 2025” da eMarketer revela padrões impressionantes de uso diário:
- Quase 40% dos usuários do TikTok fazem buscas na plataforma várias vezes ao dia, e 73% buscam pelo menos uma vez por dia. Essa frequência é maior do que em qualquer outra plataforma, incluindo o Google.
- Instagram, YouTube e Facebook também mostram altos níveis de engajamento, com mais de dois terços dos usuários de cada plataforma buscando diariamente.
- O TikTok informa que 25% dos usuários inserem uma consulta de busca nos primeiros 30 segundos após abrir o aplicativo.
Esses dados mostram que o TikTok funciona como um motor de descoberta onde buscas com intenção acontecem em grande escala. A Geração Z lidera essa mudança, com a maioria recorrendo ao TikTok, YouTube e Instagram para suas buscas. Na verdade, a Geração Z usa o TikTok como seu principal motor de busca a uma taxa quase duas vezes maior que a população em geral (59% versus 29%). Mesmo contra ferramentas de IA avançadas, o TikTok se mantém forte: 58% da Geração Z busca na plataforma, comparado a 44% que usam o ChatGPT. A mídia social transformou a forma como uma geração inteira procura respostas.
O Que Isso Significa para as Marcas?
A busca social desempenha um papel subestimado no cenário de busca atual. Embora o Google ainda domine a busca tradicional, os consumidores agora fazem perguntas onde quer que passem tempo online. Com o consumidor médio dos EUA gastando uma hora e meia por dia em redes sociais, plataformas como TikTok, YouTube e Instagram se tornaram destinos de busca importantes por si só.
As implicações abrangem todas as etapas do funil:
- Evolução da busca no TikTok: Antes uma ferramenta principalmente de topo de funil, a forte funcionalidade de busca do TikTok, combinada com o TikTok Shop, agora impulsiona ações de fundo de funil.
- Comportamento multiplataforma: As jornadas de busca social raramente seguem uma linha reta. Os usuários alternam entre descoberta e consideração, muitas vezes finalizando compras em diferentes plataformas.
- Diferenças de intenção: Como Kira Henson, diretora de social pago e busca na Good Apple, explica: “Você vai ao Google para uma resposta, enquanto vai à busca social para iniciar sua jornada.”
O Creator Search Insights reforça o papel do TikTok como um verdadeiro destino de busca, dando aos profissionais de marketing acesso direto a sinais de demanda em tempo real ao longo da jornada do cliente. A chave é a integração, não a substituição. Use a ferramenta para identificar tópicos e linguagens emergentes, e depois valide esses insights com plataformas de SEO, Google Trends e suas próprias análises. Para marcas que levam a sério a visibilidade no TikTok, rastreadores especializados como TokTrak.io podem monitorar o desempenho de classificação e preencher a lacuna de visibilidade. À medida que a busca se fragmenta entre plataformas, as marcas que se adaptarem estrategicamente serão as vencedoras. O Creator Search Insights é apenas o começo.