Você já ouviu falar do People Also Ask? Essa caixa de perguntas relacionadas pode ser a chave para aumentar a visibilidade do seu site nas buscas do Google. Vamos explorar como você pode aproveitar essa oportunidade!
Desvendando o People Also Ask: Seu Guia para Mais Visibilidade no Google
E aí, galera do digital! Se você tem um site ou blog — quem sabe, sobre corrida, como o meu! —, já deve ter notado que as páginas de resultados do Google (as famosas SERPs) estão sempre mudando. Cada vez mais, vemos recursos novos ocupando espaço na primeira página. E um desses recursos, que virou um verdadeiro coringa para quem busca visibilidade, é o People Also Ask (PAA), ou “As pessoas também perguntam”.
O que é o People Also Ask e por que ele importa?
Pense no People Also Ask como uma caixinha de perguntas e respostas que aparece no Google. Ela mostra uma lista de dúvidas relacionadas à sua busca inicial. Ao expandir essas perguntas, você encontra informações adicionais e links para sites que as respondem. É como se o Google estivesse antecipando o que mais você gostaria de saber!
Em alguns casos, até mesmo os resultados do AI Overviews podem aparecer dentro de uma caixa PAA expandida, mostrando a importância crescente desse recurso. Para nós, criadores de conteúdo, isso é ouro! Mesmo que seu site não esteja no topo para uma palavra-chave superconcorrida — tipo “tipos de tênis de corrida”, que tem um volume de busca mensal de 8.100, segundo o Semrush —, você ainda tem uma chance de aparecer. Basta otimizar uma página para as perguntas relacionadas que surgem no PAA.
E tem mais: se você já está no topo para uma busca, o PAA te dá a oportunidade de dominar ainda mais a SERP, aparecendo com outra página sua. Ah, e um dado interessante: o Google gera quase 13% das respostas do People Also Ask por conta própria. Isso mostra o quanto ele valoriza esse formato!
Como encontrar oportunidades no People Also Ask?
Identificar onde seu site pode brilhar no PAA exige um pouco de investigação, mas vale a pena. Ferramentas como o SERP Features do Semrush (ou outras similares) são suas melhores amigas aqui. É só colocar seu domínio no “Domain Overview”, ir para “Organic Research” e explorar algumas visões:
- Onde seu domínio já aparece nos resultados do PAA.
- Onde o PAA aparece para palavras-chave que seu domínio já rankeia.
- Onde o PAA não está presente nas SERPs (e talvez você possa ser o primeiro!).
- Onde seu domínio ainda não rankeia no PAA.
Essa última visão é superimportante! Se seu site já rankeia para certas palavras-chave, mas não aparece no PAA relacionado, é um convite para criar conteúdo que responda diretamente a essas perguntas. Por exemplo, a Nike rankeia bem para “Jordan 4”, mas não no PAA dessa busca. Ao olhar a SERP, vemos perguntas como “Como identificar Air Jordans falsos?” ou “Qual é o J4 mais raro?”. Essas são oportunidades perfeitas para a Nike criar conteúdo específico!
Você pode atacar essas oportunidades de duas formas principais:
- Otimizar páginas existentes: Se seu site já tem alguma relevância para a palavra-chave, adicione uma resposta concisa e direta à pergunta do PAA na página que já rankeia.
- Analisar a concorrência: Veja onde seus concorrentes estão aparecendo no PAA e você não. Isso pode te dar ideias para novas páginas ou para “roubar” um espaço deles, preenchendo lacunas de conteúdo no seu site.
Estratégias para seu site rankear no PAA
A resposta é simples, mas a execução exige capricho: responda às perguntas que as pessoas também fazem! Depois de pesquisar e escolher as perguntas mais relevantes para sua marca, produtos ou serviços, crie FAQs informativas e diretas. O ideal é que sejam concisas e apareçam em páginas relevantes (ou em novas páginas, se necessário).
O conteúdo de qualidade, que seu site tem autoridade para responder, é o que vai se destacar. Use tags H2 ou H3 para as perguntas e coloque a resposta em um parágrafo curto logo abaixo. Lembre-se sempre de:
- Oferecer informações precisas.
- Manter a resposta curta e objetiva.
- Usar uma linguagem natural, como se estivesse conversando.
- Apoiar suas respostas com fontes confiáveis, quando for o caso.
Além disso, a autoridade do seu site é crucial. Busque formas naturais de conseguir links de sites com alta autoridade de domínio, seja por meio de cobertura da imprensa ou entrevistas com especialistas. Para páginas novas, conseguir alguns backlinks é fundamental. E não se esqueça da linkagem interna: conectar suas páginas que respondem a perguntas do PAA ajuda o Google a entender a importância delas.
Erros comuns a evitar ao otimizar para PAA
Para garantir que seu conteúdo seja elegível e eficaz no PAA, evite alguns deslizes comuns:
- Keyword stuffing: Não adianta encher o texto de palavras-chave. O Google valoriza respostas naturais e úteis, não conteúdo “spam”.
- Ignorar a intenção de busca: Tentar encaixar uma resposta ou palavra-chave em uma página que não tem relação com a pergunta não trará bons resultados. O contexto é tudo!
- Escrever uma tese: Conteúdo longo não é o ideal aqui. Seja direto e conciso, respondendo à pergunta sem rodeios.
- Esquecer de atualizar: O mundo muda, e as informações também. Crie o hábito de revisar periodicamente suas respostas para garantir que estejam sempre atualizadas.
Por fim, não se esqueça de acompanhar seus resultados! Inclua as palavras-chave do PAA que você está mirando em sua ferramenta de rastreamento de ranking. No Semrush, por exemplo, você pode verificar a tendência de “SERP Features” e filtrar por PAA para ver como seu site está se saindo ao longo do tempo.
O People Also Ask é uma porta de entrada poderosa para mais visibilidade, autoridade e tráfego de cauda longa. Ao entregar respostas concisas e focadas na intenção do usuário, e monitorando seu desempenho, você pode garantir uma presença duradoura nesses resultados. Com a evolução da busca, a ascensão da IA e das consultas conversacionais, o PAA só tende a crescer em importância. Que tal fazer da otimização para PAA uma parte central da sua estratégia agora mesmo?