Remédios DOJ propostos para o caso de tecnologia publicitária do Google levantam preocupações sobre o impacto em editores e anunciantes. Vamos entender melhor essa situação!
Google e DOJ: O Embate sobre o Futuro da Publicidade Digital
E aí, pessoal! Hoje vamos falar de um assunto que está agitando o mundo da tecnologia e da publicidade: o caso entre o Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) e o Google. Em 19 de setembro de 2025, o Google foi a julgamento na fase de definição de remédios para o processo envolvendo algumas de suas tecnologias de publicidade. A gigante da tecnologia não concorda com a decisão inicial do Tribunal e já avisou que vai recorrer, mas, por enquanto, o processo exige que as partes busquem soluções.
As Propostas do DOJ e Seus Potenciais Impactos
O Departamento de Justiça apresentou propostas que, segundo o Google, vão muito além do que foi decidido pelo Tribunal e até mesmo da lei. A preocupação é que essas medidas podem causar um estrago significativo em empresas por todo o país. Mesmo com o Tribunal não encontrando danos à concorrência nas aquisições do Google, o DOJ quer que a empresa desfaça essas operações.
A principal demanda é a venda do Google Ad Manager, uma ferramenta essencial que ajuda editores e anunciantes a comprar e vender anúncios em diversas plataformas, como web, aplicativos, TVs conectadas e vídeos. O Google argumenta que desmembrar essas ferramentas integradas tornaria a monetização de conteúdo mais difícil para os editores e mais cara para os anunciantes alcançarem novos clientes. E quem mais sentiria o peso disso? As pequenas empresas, que dependem dessas ferramentas para crescer.
A Alternativa Proposta pelo Google
Diante desse cenário, o Google apresentou sua própria proposta, que busca atender às descobertas do Tribunal e aos pedidos das testemunhas do próprio DOJ, mas sem prejudicar seus clientes. A ideia é fortalecer a interoperabilidade do Ad Manager, permitindo que os editores usem ferramentas de terceiros para acessar os lances dos anunciantes em tempo real. Se você quiser se aprofundar nos detalhes, pode conferir a proposta completa do Google neste documento.
O Que Vem Por Aí no Processo Judicial
Desde o início, o Google tem defendido que o caso do DOJ não compreende totalmente como funciona a publicidade digital. A empresa aponta que o mercado evoluiu muito, com o surgimento de novos concorrentes e um aumento significativo na competição. Para o Google, é fundamental que os remédios sejam aplicados de forma correta, para que as preocupações sejam resolvidas sem quebrar o que já está funcionando bem. Agora, é aguardar os próximos capítulos e ver como o Google apresentará seu caso no tribunal.