Você sabia que os match types no Google Ads podem fazer toda a diferença nos seus resultados? Neste artigo, vamos explorar como cada tipo de correspondência pode impactar seu CPA e ROAS, ajudando você a otimizar suas campanhas de forma eficaz.
Como os Tipos de Correspondência Impactam Seus Resultados no Google Ads
Entender como os tipos de correspondência funcionam no Google Ads é crucial para qualquer campanha. Uma pesquisa recente da Adalysis, que analisou 16.825 campanhas de pesquisa, trouxe dados bem interessantes sobre o desempenho de cada um. Mesmo com a especulação de que o Google Ads possa mudar os tipos de correspondência no futuro, otimizar para a realidade de hoje é essencial.
Desempenho dos Tipos de Correspondência
Os resultados do estudo mostram que cada tipo de correspondência tem seu lugar e suas particularidades:
- Correspondência Exata: Continua sendo a mais eficiente. Ela entrega taxas de cliques (CTRs), taxas de conversão e retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) mais altos. No entanto, gera menos impressões, o que significa menos volume de buscas.
- Correspondência Ampla (Broad Match): Pode surpreender! Apesar de ser um pouco inconsistente, ela se mostra poderosa quando combinada com os sinais de lances automáticos do Google. Em campanhas que usam “Maximizar Valor da Conversão”, a correspondência ampla superou outros tipos em receita por conversão, mesmo que muitas vezes venha com um custo por aquisição (CPA) mais alto.
- Correspondência de Frase (Phrase Match): É o tipo que mais gera dúvidas. Embora tenha taxas de conversão razoáveis, frequentemente apresenta um desempenho inferior em CPA e ROAS. Isso acontece porque o Google aplica sinais de lance mais fracos para ela, comparado à correspondência ampla.
É importante notar que a correspondência ampla se beneficia de sinais de lance exclusivos do Google, que outros tipos não recebem. Isso ajuda a explicar seus ganhos inesperados de receita. Já a correspondência de frase, mesmo parecendo mais “direcionada”, sofre por não ter esses mesmos sinais.
Estratégias de Lances e Resultados
A escolha do tipo de correspondência também depende muito da sua estratégia de lances e do seu objetivo, seja e-commerce ou geração de leads:
Para E-commerce:
- Com “Maximizar Valor da Conversão”: A correspondência ampla se destaca para produtos com valores de carrinho mais altos. Já a exata é ideal para quem busca compradores de produtos únicos. A de frase, nesse cenário, fica bem atrás.
- Com “ROAS Alvo”: A correspondência exata é a campeã em eficiência. A de frase, por sua vez, pode gerar uma receita surpreendentemente forte se houver um grande volume de dados. A ampla também tem um desempenho sólido, graças aos sinais do Google.
Para Geração de Leads:
- Com “Maximizar Conversões”: A correspondência exata domina. A de frase geralmente tem CPAs mais altos, enquanto a ampla oferece cliques baratos, mas a qualidade dos leads pode ser questionável.
- Com “CPA Alvo”: A exata lidera novamente. A de frase se mantém bem se tiver dados suficientes. A ampla fica para trás, a menos que o objetivo seja apenas aumentar o volume.
Outros Métodos de Lance:
- CPC Manual: A correspondência exata é a preferida. A ampla é mais usada por anunciantes menores que buscam volume.
- Maximizar Cliques: A correspondência ampla consegue cliques mais baratos e os CPAs mais baixos, enquanto a de frase tem dificuldades.
- Parcela de Impressão Alvo: A exata é dominante para campanhas de marca e de conquista. A de frase, muitas vezes, acaba correspondendo a consultas irrelevantes.
Em resumo, começar com a correspondência exata é uma boa prática. Se você precisa de mais volume e está disposto a aceitar CPAs mais altos, a ampla pode ser uma opção. A correspondência de frase é melhor para contas maiores, com dados suficientes para estabilizar seu desempenho. Este estudo da Adalysis, “The best match types by bid method”, mostra claramente como a escolha certa impacta diretamente seu ROAS, CPA e a eficiência geral da campanha.