Recentemente, o SEO passou por uma reviravolta com a desativação do parâmetro &num=100 no Google. Isso gerou uma série de impactos nas ferramentas de rastreamento e nas impressões de desktop. Vamos entender melhor essa mudança!
Google Desativa Parâmetro &num=100 e Impacta Ferramentas de SEO
O Google parece ter desativado, ou está testando a remoção, do parâmetro de URL &num=100, que permitia exibir 100 resultados por página. Essa mudança, notada por volta de 10 de setembro, causou uma série de interrupções em ferramentas de rastreamento de ranking e levantou questões sobre a contagem de impressões em desktop.
A Mudança no Parâmetro &num=100
Por muito tempo, o parâmetro &num=100 foi uma forma padrão de obter uma centena de resultados de busca em uma única requisição. No entanto, a comunidade de SEO percebeu que, desde 10 de setembro, essa funcionalidade não está mais operando de forma consistente, funcionando apenas intermitentemente em testes iniciais, o que sugere um lançamento gradual ou um experimento do Google.
Usuários como @tehseoowner relataram no X (antigo Twitter) que, ao usar o parâmetro, apenas duas páginas de resultados eram exibidas, e a segunda página não mostrava os resultados restantes para completar os 100. A Keyword Insights também confirmou a mudança, afirmando que, em vez de uma requisição para 100 resultados, agora são necessárias dez requisições, aumentando os custos em dez vezes para suas ferramentas de ranking.
Impacto nas Ferramentas de Rastreamento de Ranking
A desativação do parâmetro gerou um efeito cascata nas ferramentas de rastreamento de ranking. Muitos provedores de ferramentas, como Clark, documentaram que seus sistemas começaram a mostrar rankings ausentes ou estados de erro. Capturas de tela de SERP (Search Engine Results Page) e sensores diários de algumas plataformas apresentaram falhas ou lacunas nos dados.
Queda nas Impressões de Desktop e a Teoria dos Bots
Paralelamente, diversos profissionais de SEO observaram uma queda acentuada nas impressões de desktop no Google Search Console, também a partir de 10 de setembro. Curiosamente, a posição média de ranking aumentou nesse mesmo período. Clark, em sua análise, sugere uma conexão entre essas quedas e a mudança no parâmetro &num=100.
A teoria é que picos anteriores de impressões em desktop poderiam ter sido inflacionados por bots de ferramentas de SEO e análise de IA, que carregavam páginas com 100 resultados. Isso registraria muito mais impressões do que uma página normal com 10 resultados. É importante notar que esta é uma teoria da comunidade e não uma explicação oficial do Google.
Reavaliando a “Grande Desconexão”
No último ano, muitas equipes de SEO notaram um aumento nas impressões que não correspondia a um aumento nos cliques, um fenômeno frequentemente associado aos AI Overviews. Clark argumenta que a mudança no parâmetro &num=100 e as interrupções nas ferramentas podem oferecer uma explicação alternativa para parte dessa “grande desconexão”, especialmente no desktop, onde a maioria dos rastreamentos de ranking ocorre.
Essa interpretação permanece uma teoria até que o Google se pronuncie ou forneça novos filtros de relatórios no Search Console.
O Que os Especialistas Estão Dizendo
- Clark: Observou quedas significativas nas impressões de desktop em várias contas a partir de 10 de setembro, resultando em um aumento acentuado na posição média.
- Keyword Insights: Afirmou que o Google “matou” o parâmetro
n=100, exigindo agora 10 requisições para obter o mesmo número de resultados, o que impacta diretamente seus módulos de ranking. - Ryan Jones: Sugere que a intensa raspagem de dados por ferramentas de IA está levando o Google a retaliar, quebrando assim a funcionalidade de muitos verificadores de ranking e raspadores de SERP.
Considerações para Equipes de SEO
Diante dessas mudanças, as equipes de SEO devem:
- Analisar o Search Console: Verifique as tendências recentes. Se houve um pico de impressões em desktop no final de 2024 ou início de 2025 sem cliques correspondentes, parte dessas impressões pode ter sido gerada por bots. Use as mudanças semanais desde 10 de setembro como uma nova linha de base.
- Consultar Provedores de Ferramentas: Verifique com seu provedor de rastreamento de ranking. Algumas ferramentas já estão se adaptando com paginação ou métodos alternativos, enquanto outras estão corrigindo lacunas nos dados.
Perspectivas Futuras
O Google ainda não se manifestou publicamente sobre se esta é uma mudança temporária ou permanente. Os fornecedores de ferramentas já estão se adaptando, e a comunidade de SEO está reavaliando o quanto da “grande desconexão” foi causada por metodologias de rastreamento em vez de comportamento do usuário. Fique atento a futuras atualizações do Google ou a novas informações no Search Console.