Você sabia que Instagram é uma das plataformas mais poderosas para conectar marcas e públicos? Se você está buscando aumentar sua presença, este guia é para você!
Como Aumentar Seus Seguidores no Instagram de Forma Orgânica
No universo digital de hoje, o Instagram se destaca como uma plataforma vital para marcas e empreendedores se conectarem com seu público. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente, a rede oferece um palco gigantesco para quem busca visibilidade. Mas a grande questão é: como conquistar seguidores que realmente se importam com o que você oferece?
Não Compre Seguidores no Instagram
A tentação de ver seu número de seguidores crescer rapidamente pode levar muitos a considerar a compra de seguidores. É uma opção barata, com algumas empresas oferecendo centenas de seguidores por menos de US$ 5. No entanto, essa é uma armadilha que pode prejudicar seriamente sua marca.
Comprar seguidores e curtidas pode danificar sua imagem e diminuir o engajamento real. A Hootsuite, por exemplo, fez um teste: criou uma conta falsa no Instagram e comprou 1.000 seguidores por US$ 15. O resultado? Os seguidores eram falsos, quase não interagiam com o conteúdo e não tinham nenhuma relação com a marca. Além disso, você corre o risco de ter sua conta removida pelo Instagram por violar as diretrizes da comunidade. Foco em seguidores autênticos é o caminho para engajamento e vendas reais.
Crie e Otimize Sua Conta no Instagram
Seu perfil no Instagram é seu cartão de visitas. Ele precisa contar aos potenciais seguidores quem você é, o que faz e por que eles deveriam te seguir. O primeiro passo é configurar sua conta como um perfil comercial, não pessoal. Depois, é hora de otimizar cada detalhe:
- Nome de Usuário: Escolha um nome reconhecível e fácil de buscar, idealmente o nome da sua empresa. Se já estiver em uso, tente manter o nome da sua marca no início, como a linha de roupas esportivas australiana Lorna Jane, que usa @lornajaneactive. Lembre-se de adicionar o nome completo da sua empresa no campo “Nome” em “Editar Perfil”.
- Perfil Público: Certifique-se de que seu perfil seja público. Vá em “Opções” (ícone de engrenagem) e desative a opção “Conta Privada”.
- Foto de Perfil: Use uma imagem que esteja alinhada com suas outras redes sociais, como o logo da sua empresa. O perfil da HubSpot é um bom exemplo.
- Biografia: Preencha sua bio com informações atraentes e úteis sobre sua marca. Ela deve dizer quem você é, o que faz e adicionar um toque de personalidade. Veja alguns exemplos inspiradores:
- @WeWork: “Para todas as #formasdetrabalho, estamos aqui #wework”
- @Oreo: “Momentos divertidos do seu biscoito favorito.”
- @natgeo: “Experimente o mundo pelos olhos dos fotógrafos da National Geographic.”
Note como são curtas, diretas e podem incluir hashtags relevantes.
- Link no Perfil: Adicione um link para seu site na bio, facilitando que as pessoas cheguem até você.
- Notificações: Ative as notificações para interagir rapidamente com quem comenta ou compartilha suas fotos. Vá em “Configurações” > “Notificações” > “Publicações, Stories e Comentários” e selecione “De Todos” para cada categoria.
Dica: Evite vincular seu Instagram para publicar automaticamente no Twitter e Facebook. Cada plataforma tem seu próprio tipo de conteúdo ideal.
Designe um Criador de Conteúdo
Para gerenciar a conta do Instagram da sua empresa, o ideal é ter uma ou duas pessoas dedicadas a essa função. Se possível, designe um criador de conteúdo que tenha experiência e entenda as particularidades da plataforma. Para organizações maiores, um documento de diretrizes é essencial para manter a consistência da marca e orientar quem deseja contribuir.
Publique Conteúdo de Alta Qualidade
O Instagram é uma plataforma visual, então a qualidade das suas fotos e vídeos é crucial. Familiarize-se com dicas essenciais de fotografia e edição. Como é um aplicativo móvel, a maioria das suas criações virá do seu celular. Algumas dicas para fotos e vídeos incríveis:
- Foque em um único assunto por vez.
- Aproveite o espaço negativo.
- Busque simetria.
- Capture pequenos detalhes.
- Varie os ângulos.
- Garanta que o vídeo ou a imagem estejam nítidos e estáveis.
- Tenha uma excelente iluminação e evite imagens granuladas.
O Instagram também oferece uma vasta gama de filtros, efeitos e ferramentas. Experimente para ver o que funciona melhor para o seu conteúdo.
Aproveite Reels, Stories e Vídeos ao Vivo
Em 2021, Adam Mosseri, chefe do Instagram, anunciou que a plataforma não é mais apenas um aplicativo de compartilhamento de fotos. Desde então, o conteúdo em vídeo, como Reels e Stories, ganhou prioridade. Faz sentido, já que vídeos são mais envolventes que fotos; nosso Relatório de Engajamento do Instagram mostrou que posts em vídeo geraram três vezes mais engajamento do que fotos.
Ao criar conteúdo para sua marca, foque em Reels e vídeos ao vivo que sejam dinâmicos e interessantes. Por exemplo, a proprietária da Perfect Pooches Dog Grooming, que administra a página Girl With The Dogs, usa Reels para mostrar os bastidores da tosa de pets e dar dicas para diferentes raças. Esses vídeos são ótimos porque exibem o trabalho e o cuidado com os animais. Você pode até reaproveitar conteúdo do TikTok ou YouTube Shorts como Reels, mas evite logos de outros aplicativos para não prejudicar o alcance.
Otimize Seus Destaques do Instagram Stories
Os Stories do Instagram desaparecem após 24 horas, mas você pode mantê-los indefinidamente organizando-os em Destaques. Eles são especialmente úteis para ofertas ou promoções contínuas. Observe o Instagram da Sephora, por exemplo, e como a empresa usa os Destaques para exibir ofertas atuais, organizando diferentes categorias de produtos como fragrâncias e cuidados com o cabelo, além de destacar os valores da marca. Ao postar Stories, já pense em como você pode arquivá-los em Destaques.
Publique Conteúdo Significativo
Crie conteúdo que seja autêntico, relevante e alinhado à sua marca. Isso significa mostrar seus produtos e serviços de uma forma que não pareça sempre um anúncio direto. O Instagram oficial da Dove é um ótimo exemplo. A empresa posta Reels como “Escolha um Sabonete Líquido Dove Comigo”, onde as pessoas veem alguém escolhendo produtos para começar o dia. Mas também publicam conteúdo mais emocionante, como um Reel mostrando mães e filhas lavando o cabelo uma da outra e brincando juntas. Ambos os vídeos apresentam produtos Dove, mas de uma forma mais humanizada e autêntica. Fique de olho em tópicos em alta, feriados e tendências de mídias sociais para criar conteúdo relevante.
Mantenha um Calendário de Conteúdo Consistente
Para começar a postar no Instagram, planeje suas publicações com um calendário de conteúdo. Com o tempo, você vai querer ter um estoque de fotos para momentos de necessidade, como fins de semana ou férias. Mantenha sua persona-alvo em mente ao planejar seu cronograma, pois isso pode mudar drasticamente o tempo e a frequência de suas postagens, especialmente se você estiver mirando em um público em um fuso horário diferente. Otimizar seu cronograma para seu público específico pode levar tempo e experimentação.
De acordo com nosso Relatório do Estado das Mídias Sociais, os melhores horários para postar no Instagram são:
- 12h – 14h59
- 15h – 17h59
- 18h – 20h59
Para um público nos Estados Unidos, combine os fusos horários do Leste e Central, pois eles representam quase 80% da população. Para públicos fora dos EUA, use os fusos horários do seu público-alvo.
Curate Conteúdo Gerado por Usuários
Incentive seus clientes a postar conteúdo usando seus produtos ou serviços e a marcar sua conta do Instagram. Isso o alertará sobre uma nova postagem marcada, e você poderá repostar o conteúdo em sua própria conta ou em seu Instagram Story. A empresa de câmeras GoPro, por exemplo, frequentemente posta conteúdo feito por atletas, especialistas em acrobacias e influenciadores ativos usando câmeras GoPro. A foto abaixo foi tirada pelo surfista profissional Kai Jenny. Crie uma hashtag da marca que os clientes possam usar ao postar conteúdo de seus produtos ou serviços.
Otimize Suas Legendas para SEO
As legendas são parte integrante do seu Instagram, pois podem mostrar a voz da sua marca, funcionar como uma chamada para ação e contextualizar seu conteúdo. Elas também podem tornar suas postagens mais fáceis de encontrar quando otimizadas para SEO. O Instagram agora permite que os usuários pesquisem conteúdo usando palavras-chave, e não apenas nomes de usuário ou hashtags. Portanto, certifique-se de usar palavras-chave que se alinhem com sua marca para que seu conteúdo seja mais fácil de encontrar. Por exemplo, uma influenciadora postou um Reel mostrando-se usando um corretivo da Fyne Cosmetics. A legenda incluía a palavra “corretivo”. Como resultado, foi um dos primeiros vídeos que encontrei ao pesquisar “corretivo” na barra de pesquisa do Instagram. Para ajudar a encontrar as palavras-chave certas, observe outras marcas em seu setor para ver quais palavras-chave elas incluem em suas postagens.
Use Hashtags Relevantes
No Instagram, uma hashtag conecta as conversas de diferentes usuários que não estariam conectados em um único fluxo. Se você usar hashtags relevantes, suas postagens terão exposição a um público mais amplo do que aqueles que já o seguem ou conhecem sua marca. Pesquise hashtags relevantes em seu nicho ou setor para encontrar as hashtags que seu público pode estar usando. A maneira mais fácil de fazer essa pesquisa é no aplicativo do Instagram, na aba “explorar”. A pesquisa por uma hashtag mostra uma lista de hashtags relacionadas na parte superior da tela. Por exemplo, ao pesquisar #shoes, são dadas outras sugestões, como #shoeslover e #shoesaddict. Fique atento às hashtags em alta e encontre maneiras de incorporá-las ao seu conteúdo ou criar conteúdo relacionado à hashtag.
Interaja com Seus Seguidores
A maneira mais natural de atrair atenção para sua conta do Instagram é interagindo com seus seguidores. Curta os comentários deles e reposte-os sempre que apropriado. Você também deve considerar seguir outras contas que se enquadram em seu nicho. Por exemplo, a Nike segue atletas como Grace Geyoro, Chris Mosier e ShaCarri Richardson. Quando outra conta é notificada de que você a seguiu, ela pode verificar seu perfil e decidir se o segue de volta. Você também verá as postagens recentes deles em seu feed, para que possa curtir o conteúdo e interagir com eles, se desejar. À medida que você constrói uma base de seguidores, celebre-os e mostre que os aprecia respondendo aos comentários, seguindo-os e interagindo com suas postagens.
Estratégias para Ampliar Ainda Mais seu Alcance
Além das dicas básicas, existem outras táticas poderosas para impulsionar seu crescimento no Instagram:
Promova seu Conteúdo em Outras Plataformas
Depois de construir um bom relacionamento com outras contas que têm um público semelhante, você pode propor a promoção mútua. Quanto mais natural e menos “spam” for o conteúdo dessas promoções cruzadas, especialmente as legendas, melhor. Seja seletivo e faça isso com moderação. Um exemplo é a blogueira de culinária @sprinklesforbreakfast, que postou um vídeo usando produtos das empresas Sweets Indeed e Cookie Cutter Kingdom, promovendo e marcando suas contas oficiais no Instagram.
Realize Concursos e Sorteios no Instagram
Uma ótima maneira de expandir seu alcance e aumentar o engajamento é promover um concurso ou sorteio. Peça às pessoas para seguir sua conta e curtir ou comentar na imagem para ter a chance de ganhar. A Skinician, uma empresa de cuidados com a pele, realizou um sorteio em seu Instagram onde os participantes precisavam seguir a conta e marcar um amigo. Considere colaborar com outra conta para o sorteio; isso apresentará sua marca ao público deles.
Colabore com Influenciadores
O Instagram é a plataforma mais popular para marketing de influenciadores. Eles permitem que as marcas alcancem novos públicos. Quando você tiver uma presença forte o suficiente no Instagram e tiver construído conexões, procure influenciadores cuja plataforma se alinhe com a sua. Se você é uma empresa de maquiagem, por exemplo, procure influenciadores de maquiagem ou beleza que possam promover seus produtos. Se colaborar com um influenciador parece caro, considere trabalhar com micro-influenciadores, que têm entre 10.000 e 100.000 seguidores, em vez de grandes influenciadores com milhões.
Facilite o Seguimento do Seu Perfil
Coloque um botão de “seguir” na página inicial do seu site, na página “Sobre Nós”, em posts de blog e em outros locais do seu site. Se sua marca tem lojas físicas, use chamadas para ação impressas, informando as pessoas sobre sua conta no Instagram e incentivando-as a seguir. Além disso, promova sua conta do Instagram em suas outras redes sociais. As pessoas que já o seguem no Facebook e Twitter provavelmente o seguirão no Instagram sem muito esforço. Informe a esses seguidores que você está no Instagram e incentive-os a seguir, incluindo um link para sua conta nas bios e posts dessas outras redes sociais.
Ferramentas Essenciais para Gerenciar seu Instagram
Criar e gerenciar uma nova estratégia no Instagram pode ser desafiador, mas existem ótimos aplicativos para ajudar suas postagens a se destacarem e a conquistar seguidores:
- Crowdfire: Uma ferramenta útil para gerenciar e expandir seus seguidores no Instagram. Ajuda a identificar seguidores inativos, enviar mensagens diretas automatizadas e descobrir novos seguidores. Preço: Gratuito.
- Hootsuite: Ajuda a analisar a concorrência, encontrar os melhores horários para postar e identificar oportunidades para aumentar o engajamento. Gerencie suas campanhas e meça seu sucesso. Possui um aplicativo móvel prático. Preço: Pago, com teste gratuito de 30 dias.
- Iconosquare: Uma ferramenta completa de análise, gerenciamento e agendamento para Instagram. Rastreie comentários, organize sua biblioteca de conteúdo e use seu motor de busca para descobrir influenciadores e oportunidades de promoção cruzada. Preço: Pago, com teste gratuito de 14 dias.
- InstaTag: Mostra quais hashtags estão em alta no dia. Use-o para impulsionar seu conteúdo com as hashtags mais relevantes para sua marca e produtos, alcançando novos seguidores. Preço: Gratuito.
- Repost: Funciona como um “retweet” para Instagram, permitindo que você reposte facilmente o conteúdo de outras pessoas (UGC!) dando crédito à conta original. Ótimo para compartilhar conteúdo de clientes, seguidores, funcionários e influenciadores. Preço: Gratuito.
Atrair seguidores genuínos nas mídias sociais não é fácil, mas seguindo essas dicas e usando alguns aplicativos adicionais, você verá uma melhora rapidamente. Crie um perfil, comece a postar, testar, ajustar e promover sua conta. Conquistar seguidores no Instagram não acontecerá da noite para o dia, mas quanto mais forte for a base que você criar em sua comunidade de nicho no Instagram, maior será a qualidade de seus seguidores. Este post foi originalmente publicado em junho de 2023 e foi atualizado para ser mais abrangente.