A Amazon está enfrentando uma queda alarmante em sua visibilidade nas buscas do Google, o que pode impactar suas vendas e presença no mercado. Vamos entender o que está acontecendo.
Amazon sofre queda significativa na visibilidade de busca do Google
E aí, pessoal! Quem diria que até a gigante Amazon poderia ter um tropeço no mundo digital, né? Pois é, parece que a visibilidade dela nas buscas orgânicas do Google deu uma boa despencada. E isso, claro, acende um alerta para qualquer um que vive do e-commerce. Vamos mergulhar nos detalhes e entender o que rolou.
Mudanças na publicidade do Google Shopping
A história começa com algumas decisões estratégicas da própria Amazon. A primeira delas foi a descontinuação dos seus anúncios pagos no Google Shopping. Pensa bem: a Amazon, que sempre foi uma força dominante, decidiu puxar o freio nos investimentos em publicidade paga por lá. Isso, por si só, já é um movimento e tanto, e a gente sabe que no mundo digital, cada mudança tem seu preço.
Impacto da consolidação de marcas
Além de parar com os anúncios pagos, a Amazon fez outra jogada: unificou suas três identidades de loja que apareciam no Google Shopping. Antes, ela surgia como “Amazon”, “Amazon.com” e “Amazon.com – Seller”. Agora, é tudo “Amazon” — uma única identidade. Essa consolidação, que parecia uma simplificação, coincidiu com uma queda notável na sua presença geral. É como se, ao tentar arrumar a casa, ela acabasse perdendo um pouco do seu espaço na prateleira.
Análise dos dados da Audience Key
Para entender a dimensão desse impacto, a plataforma de marketing de conteúdo Audience Key entrou em campo. Eles são especialistas em rastrear e reportar os rankings orgânicos de produtos no Google, algo que poucas ferramentas fazem em larga escala. E os números que eles trouxeram são de cair o queixo. A Audience Key revelou que, inicialmente, as mudanças da Amazon fizeram com que ela perdesse 31% dos seus rankings de cards de produtos orgânicos. Mas a coisa não parou por aí… A partir de 18 de agosto, a Amazon simplesmente sumiu por completo dos resultados orgânicos de produtos! É uma mudança sísmica que está redefinindo o cenário do e-commerce e abrindo um baita espaço para os concorrentes.
Categorias mais afetadas pela queda
Essa redução na visibilidade não foi igual para todo mundo. Algumas categorias sentiram o golpe muito mais forte que outras. Antes de 25 de julho, a Amazon tinha 428.984 cards de produtos orgânicos. Depois dessa data, o número caiu para 294.983. Isso representa uma perda de 134.001 cards, ou seja, uma queda de 31%. É um número expressivo que mostra que a consolidação da marca não foi apenas uma questão de nome, mas uma redução massiva na sua presença.
Efeitos na categoria de vestuário
A categoria de vestuário foi a que mais sofreu. A presença da Amazon foi cortada pela metade em vários segmentos monitorados. Veja só os dados:
- Vestuário: de 4.571 para 1.804 (-60%)
- Vestuário: de 4.503 para 1.859 (-59%)
- Vestuário: de 31.852 para 13.632 (-57%)
- Vestuário: de 6.932 para 3.029 (-56%)
É como se, de repente, as roupas da Amazon tivessem sido guardadas no fundo do armário do Google, quase impossíveis de encontrar.
Mudanças em categorias de alta demanda
Outras categorias de alto volume também sentiram o impacto. Produtos para Casa, Notebooks e Móveis para Área Externa tiveram quedas significativas. Até mesmo Suprimentos para Negócios e Produtos de Tecnologia viram sua visibilidade diminuir:
- Suprimentos para Negócios: de 12.510 para 9.786 (-22%)
- Produtos para Casa: de 133.717 para 73.833 (-45%)
- Notebooks: de 30.520 para 19.615 (-36%)
- Móveis para Área Externa: de 58.416 para 41.995 (-28%)
- Científico e Tecnologia: de 58.880 para 50.666 (-14%)
Até mesmo categorias menores, como Estruturas (de 6.241 para 4.229, -32%), Pneus (de 3.063 para 2.609, -15%) e Decoração de Interiores (de 23.634 para 19.789, -16%), foram afetadas, mostrando que a redução foi generalizada.
Possíveis causas da queda
A grande questão que fica é: por que isso aconteceu? A Audience Key levanta algumas hipóteses. Pode ser que a Amazon esteja, por algum motivo, retendo seu feed de produtos do Google. Ou talvez seja uma mudança técnica ou estratégica da própria Amazon. O fato é que, no mundo da busca orgânica, grandes mudanças podem ter um impacto dramático na visibilidade. E a Audience Key, com sua ferramenta focada em rastrear o grid de produtos do Google, estava na linha de frente para notar essa reviravolta.
Conclusão e reflexões sobre o futuro
O que essa história nos ensina? Que mesmo os gigantes podem ser abalados por mudanças no cenário digital. A Amazon, que antes dominava o Google Shopping, agora enfrenta um desafio enorme. Se essa é uma anomalia temporária ou um “novo normal” mais permanente, só o tempo dirá. Mas uma coisa é certa: o espaço que a Amazon deixou está lá, esperando para ser preenchido por outros players. É uma oportunidade e tanto para quem souber aproveitar!
Para quem quiser se aprofundar mais, a Audience Key publicou um post no blog deles sobre essas mudanças: “Beyond Paid: The Hidden Organic Shockwave from Amazon’s Google Shopping Exit”. Vale a pena conferir!