Se você está em busca de ferramentas de SEO que realmente funcionam, você está no lugar certo! Neste artigo, vamos explorar as melhores opções gratuitas que podem ajudar a otimizar seu site e aumentar seu tráfego. Vamos juntos nessa jornada de descoberta!
O que são ferramentas de SEO?
Otimização para Motores de Busca, ou SEO, é um conjunto de técnicas essenciais para que seu site seja encontrado e bem posicionado em buscadores como o Google. Para ter sucesso e aparecer nas primeiras posições, é fundamental usar as ferramentas certas. Elas são a base para qualquer estratégia de marketing digital, ajudando a guiar suas ações e a entender o que funciona.
Por que usar ferramentas de SEO?
Sabe aquele ditado “quem não é visto, não é lembrado”? No mundo digital, ele é super verdadeiro. Você precisa que seu negócio apareça sempre que alguém procurar por algo que você oferece. Se você tem uma loja de produtos para pets, por exemplo, quer que as pessoas te encontrem ao pesquisar “ração para gatos” ou “casinha de cachorro”. As ferramentas de SEO fazem essa ponte, conectando quem vende com quem precisa. Elas trazem várias vantagens que justificam seu uso constante:
Destacar-se perante a concorrência
O ambiente online é super competitivo, assim como o físico. Para otimizar seu site e aparecer nos buscadores, você precisa pensar na concorrência, que está brigando pelo mesmo espaço. O objetivo é sempre o primeiro lugar na SERP (página de resultados de pesquisa). Um estudo da Sistrix mostra que 28,5% das pessoas clicam no primeiro resultado de uma busca. Isso significa que a maioria dos seus potenciais clientes só vai te conhecer se você estiver lá em cima. Sem boas ferramentas e um trabalho de SEO de qualidade, seu site dificilmente vai ganhar visibilidade e pode ser facilmente superado.
Atração de leads
O marketing digital mudou a forma como as empresas se posicionam e, principalmente, como definem suas estratégias de vendas. A geração de leads se tornou muito mais central, e as ferramentas de SEO são cruciais nisso. Elas permitem que você mantenha no radar aquelas pessoas que já mostraram interesse, mas que ainda precisam de um empurrãozinho para fechar negócio. Ou seja, com essas ferramentas, você consegue monitorar clientes em potencial e incentivá-los a converter em breve.
Posicionamento no mercado
O sucesso de uma marca está diretamente ligado ao seu posicionamento no mercado. Cada ação de divulgação é uma chance de comunicar quem você é e por que está ali. Posicionar-se cria identificação com as pessoas, que passam a comprar não só pelo produto, mas pelo propósito da empresa. Uma estratégia de SEO é perfeita para isso, ajudando a construir o que chamamos de brand equity, que é o valor da sua marca, indo além do aspecto comercial.
Agrega conhecimento
O marketing digital também transformou a abordagem para atrair clientes, com um foco maior em estratégias baseadas em conteúdo. Hoje, os algoritmos do Google valorizam não só sites com as palavras-chave certas, mas também aqueles que oferecem conteúdo informativo, educacional e de qualidade. Atrair clientes agora é educá-los para que comprem com consciência. E para isso, as ferramentas de SEO são indispensáveis.
Avaliação de resultados
Não faria sentido usar ferramentas para posicionar um site se não fosse possível medir os resultados, certo? É crucial saber como o aumento de clientes aconteceu. As ferramentas de SEO são úteis para medir o impacto dos seus esforços em marketing digital e de conteúdo. As métricas ajudam a mapear o perfil do seu público, permitindo que você refine suas estratégias e corrija o que for preciso.
Para melhorar sempre
A concorrência na internet é intensa, e não dá para se acomodar com os resultados, por melhores que sejam. As estratégias digitais precisam ser revisadas constantemente, e as ferramentas de otimização são essenciais para isso. Seu próximo concorrente pode estar agora mesmo desenvolvendo uma ideia disruptiva. Por isso, estar em constante movimento é a melhor forma de se antecipar às ameaças.
Quando usar ferramentas de SEO?
Ter objetivos claros é o primeiro passo para o sucesso. As ferramentas de SEO devem ser usadas de acordo com as metas que você definiu para o seu negócio. Não precisa ser um expert em marketing digital, mas é bom conhecer os fundamentos para usá-las de forma mais eficaz. Veja em quais momentos você pode aproveitar os recursos que as principais ferramentas de SEO oferecem:
Encontrar as keywords certas
A base de toda estratégia de marketing de conteúdo é a inclusão de palavras-chave em sites, blogs e descrições de produtos. Ferramentas de SEO são feitas exatamente para isso: identificar os termos ideais para os seus objetivos de negócio.
Definir a autoridade do domínio
Elas também servem para mostrar o quão competitivo é o seu segmento, considerando as palavras-chave que você usa. As técnicas de SEO analisam a autoridade de domínio, que verifica a competitividade para uma mesma palavra-chave a partir do seu endereço web. Assim, elas indicam se seu domínio está em alta ou não, com base na autoridade que ele conquistou frente à concorrência.
Análise dos concorrentes
Ao qualificar um domínio, as ferramentas de SEO também fazem uma varredura nos sites dos seus concorrentes. Você pode descobrir, por exemplo, quais palavras-chave eles estão usando para ter sucesso e, assim, ajustar sua própria estratégia digital. Às vezes, é melhor usar as chamadas keywords long-tail do que competir com grandes marcas em palavras-chave mais genéricas. Essa percepção só vem da análise do seu domínio em relação aos seus competidores.
Fazer link building
As ferramentas de SEO também ajudam a construir a linkagem externa e interna, um aspecto crucial para ganhar autoridade. Elas mostram não só os links que direcionam para o seu conteúdo, mas também os que apontam para a concorrência. Ao saber quais sites direcionam tráfego para seus concorrentes, você pode explorar essa possibilidade, criando conteúdo atrativo para esses mesmos sites.
Correção de falhas
Links quebrados, estrutura de tópicos incorreta e uso excessivo (ou falta) de palavras-chave são alguns problemas que podem fazer seu site perder posições nos resultados de busca. Se você notar uma queda nos acessos, é provável que precise corrigir algo que esteja causando uma penalização do Google. Para isso, você vai precisar das ferramentas que listarei a seguir.
Ferramentas tudo em um
Vamos começar pelas ferramentas “tudo em um”, que oferecem uma gama maior de funções. Aqui estão oito delas:
Ubersuggest
Com um visual limpo e intuitivo, o Ubersuggest é uma ferramenta valiosa para descobrir as melhores palavras-chave para explorar. Além disso, ele fornece relatórios sobre backlinks, um aspecto fundamental para uma estratégia de SEO sólida. Uma novidade é a opção “Sites similares”, na aba “Análise competitiva”, que permite encontrar concorrentes que disputam a mesma palavra-chave que você.
SEMRush
Uma das principais opções do mercado, o SEMRush indica termos de pesquisa relacionados, volume de buscas para uma palavra-chave e o custo por clique (CPC). Ele também permite verificar os backlinks dos seus concorrentes e do seu próprio site, além de oferecer recursos avançados para usuários mais experientes em SEO.
Moz
Pioneira na definição de métricas para comparar domínios, a Moz é famosa por suas métricas de Domain Authority (DA) e Page Authority (PA). Para quem usa a ferramenta, vale a pena conhecer o plugin MozBar, que analisa a estrutura interna de um site.
Ahrefs
Entre as opções mais procuradas por profissionais experientes, o Ahrefs se destaca pela precisão. Uma de suas grandes vantagens é o recurso “link intersect”, que ajuda a descobrir quais sites apontam links para seus concorrentes, mas não para o seu domínio, permitindo que você crie uma estratégia para alcançá-los.
SEOQuake
Menos conhecido, o SEOQuake é um plugin desenvolvido pela SEMRush que pode ser instalado no seu navegador. Ele mostra resultados detalhados diretamente na página de busca do Google, com ícones clicáveis que levam a relatórios mais completos.
SEO PowerSuite
Completo, o SEO PowerSuite é dividido em quatro módulos: Rank Tracker, Website Auditor, SEO SpyGlass e Link Assistant. Cada um oferece suporte para uma área específica de otimização, garantindo uma análise ampla. Um de seus pontos fortes é a capacidade de ajudar a encontrar erros que podem gerar penalidades para o seu site.
SpyFu
Embora ofereça muitas opções, um dos destaques do SpyFu é sua capacidade de analisar domínios concorrentes para ajudar o usuário a encontrar novas oportunidades. Por exemplo, ele pode fornecer uma lista de concorrentes que você talvez não tenha considerado, indo além das alternativas mais óbvias.
Majestic SEO
Com um vasto banco de dados de indexação, o Majestic SEO oferece um alto nível de detalhamento. É especialmente recomendado para informações sobre backlinks e o desempenho das palavras-chave pesquisadas. Pode ser um ótimo aliado para planejar uma estratégia de guest posts.
Pesquisa de palavra-chave
Se as ferramentas anteriores são mais abrangentes, agora vamos focar em opções específicas para a pesquisa de palavras-chave:
Google Keyword Planner
O Planejador de palavras-chave do Google é o mais conhecido do mercado, por ser desenvolvido pelo próprio Google. Ele permite pesquisas por localização geográfica, o que ajuda a entender seu público localmente. É muito usado para identificar as melhores oportunidades em estratégias de Google AdWords.
Answer The Public
Essa ferramenta automatizada de autocompletar buscas, o Answer The Public, permite identificar possíveis tópicos de conteúdo ao experimentar variações de uma mesma palavra-chave. É ideal para descobrir quais problemas seu público quer resolver. Depois, você pode refinar seu planejamento de palavras-chave com outras ferramentas.
Google Trends
Como o nome sugere, o Google Trends ajuda a identificar tendências relacionadas a uma palavra-chave. Ele indica termos relacionados, permite selecionar um período de tempo e até uma localização específica. É excelente para identificar sazonalidades e assuntos que estão em alta ou baixa em determinada região.
Keyworddit
Pouco conhecida, o Keyworddit é uma ferramenta que fornece palavras-chave de subreddits no Reddit. Ela também oferece contexto, listando os tópicos onde o termo foi usado. Pode ser uma boa opção para entender os interesses de públicos mais específicos.
Keyword Surfer
Uma extensão gratuita para Google Chrome, o Keyword Surfer mostra palavras-chave relacionadas diretamente na tela do navegador quando você digita um termo. O plugin permite filtrar as sugestões pelo volume de busca exclusivo do Brasil.
KWFinder
O KWFinder é uma opção intuitiva e simples para planejar sua estratégia de palavras-chave, ideal para quem está começando. Ele foca em ajudar o usuário a encontrar termos de cauda longa com baixa dificuldade de ranqueamento em SEO.
Keywords Everywhere
Com o Keywords Everywhere, você pode pesquisar tanto termos amplos quanto os mais específicos. Todas as buscas retornam com alternativas de palavras-chave semelhantes e já otimizadas para conteúdo. Outro atrativo é a disponibilidade de uma extensão para o Google Chrome, similar ao Keyword Surfer.
Análise
Depois de falar sobre pesquisa de palavras-chave, vamos ver seis ferramentas que analisam elementos do seu site:
Google Analytics
É a ferramenta de análise e mensuração mais completa do mercado. O Google Analytics é indicado para todos os níveis de conhecimento em SEO, sendo intuitivo para iniciantes e oferecendo relatórios completos para os mais experientes. Com ele, você pode saber a geolocalização dos seus clientes, descobrir quais canais geram mais leads, entender a jornada do consumidor e muito mais.
Google Search Console
Uma ferramenta gratuita focada em melhorar a experiência do usuário. Entre as principais funcionalidades do Google Search Console estão: tráfego de pesquisa, índice do Google, rastreamento, relatório de segurança e aspecto de pesquisa. Ele mostra, por exemplo, erros que podem estar comprometendo o tráfego orgânico e as conversões do seu site.
Bing Webmaster Tools
Basicamente, o Bing Webmaster Tools exerce as mesmas funções do Google Search Console, mas para o Bing, o segundo maior buscador do mundo. A ferramenta oferece recursos como pesquisa de palavras-chave (interna e externa), verificação de dados estruturados, migração do site e análise de SEO.
YouTube Analytics
Como o nome já diz, o YouTube Analytics é uma ferramenta de análise de SEO que mede resultados no YouTube. Ela ajuda a monitorar o desempenho dos conteúdos em vídeo, gerando relatórios de tráfego (revelando a origem dos acessos) e indicando o tempo de visualização dos vídeos.
Google Data Studio
Personalizável e simples de usar, o Google Data Studio é um dashboard do Google. Compatível com Google Analytics, YouTube Analytics e Search Console, ele permite integrar dados e extrair informações relevantes para análise. A geração de gráficos atraentes, a possibilidade de compartilhar relatórios em tempo real e a gratuidade são algumas de suas principais vantagens.
Supermetric Data Grabber
Seu grande ponto positivo é a versatilidade, pois oferece subsídios para análise de métricas em diversas plataformas, como Google Sheets, Data Studio, Excel, Google Analytics e BigQuery.
Velocidade do site
A velocidade de carregamento das páginas é crucial para uma boa experiência do usuário e, consequentemente, um fator importante para o ranqueamento. Separei três ferramentas que ajudam a analisar isso e a apontar melhorias:
PageSpeed Insights
Um recurso do Google que analisa o desempenho de páginas em dispositivos móveis e desktops. Ao contrário da maioria das ferramentas, o PageSpeed Insights não apresenta gráficos, mas sugere melhorias e dá dicas para otimizar a velocidade do site. Ícones coloridos indicam o status das suas páginas.
Pingdom
Com um visual bem atraente, o Pingdom mostra em detalhes todas as informações relacionadas ao desempenho da página. Ele informa o tempo de carregamento, o tamanho de imagens e outras mídias, e atribui uma nota geral para a performance, de 0 a 100.
GTmetrix
O GTmetrix combina as vantagens do PageSpeed Insights (dicas de melhoria) e do Pingdom (gráficos e apelo visual). Outro ponto positivo é que ele grava um vídeo simulando a velocidade de carregamento e salva essa simulação no seu histórico.
Plugins para WordPress
Se você tem um site em WordPress, pode usar plugins para aplicar técnicas de SEO e melhorar seus resultados:
Yoast
O Yoast é o plugin mais conhecido do segmento, fácil de usar e permite analisar aspectos fundamentais para um bom ranqueamento. Você consegue ver exatamente como seu resultado aparecerá no Google, facilitando a escolha do título e da meta description. Ele também verifica a legibilidade, ajudando a organizar parágrafos e adicionar cabeçalhos ou listas.
RankMath
Completo, o RankMath é visto por muitos como um “canivete suíço”. Suas principais funcionalidades incluem um monitor integrado para erros 404, rich snippets, sitemaps XML, SEO local e recomendações para construir uma rede de links internos. Ele também se integra ao Google Search Console, trazendo informações para o painel do WordPress.
SEOPress
Similar ao Yoast, o SEOPress ajuda a melhorar o tráfego do site criando sitemaps, que facilitam a leitura do seu conteúdo pelos buscadores. É uma boa opção para otimizar títulos e meta descrições, e para criar uma rede interna de links. A facilidade de integrar seu site ao Google Analytics é outro destaque.
All In One SEO Pack
Mais uma alternativa na linha do Yoast, o All In One SEO Pack oferece recursos indispensáveis, como criação de sitemaps XML, geração de meta tags e soluções para otimizar o uso de palavras-chave. Ele também conta com um bloqueador de robôs mal-intencionados, prevenindo visitas indesejadas.
Extensões para Chrome
Algumas extensões para o Chrome podem ser excelentes ferramentas de SEO. Reuni cinco das mais importantes:
SEOInfo
A extensão mais completa para o Chrome, o SEOInfo verifica desde tags canônicas, indexabilidade, dados estruturados, velocidade e desempenho das páginas, e muito mais.
Free Backlink Checker by LRT
Essa extensão, o Free Backlink Checker by LRT, analisa os links de saída, mostrando os quebrados (em vermelho) e os ativos (em verde). Ela também exporta os links de uma página para um arquivo, junto com o texto âncora.
OpenLink Structured Data Sniffer
O OpenLink Structured Data Sniffer mostra todos os metadados presentes em qualquer site, com suporte para diversos formatos, como RDF e XML.
The Tech SEO – Quick Click Website Audit
Essa extensão, o The Tech SEO – Quick Click Website Audit, fornece links pré-formatados para a URL atual, compatíveis com uma vasta gama de ferramentas de SEO. Isso a torna prática, pois reduz a necessidade de copiar e colar endereços.
SEO Minion
Quase tão completo quanto o SEOInfo, o SEO Minion funciona como um analisador de SEO on-page e também como um simulador de localização do Google.
Ferramenta de análise de posicionamento no Google
Quer saber como anda o posicionamento do seu site no Google? As duas ferramentas a seguir ajudam você a fazer uma auditoria de SEO e descobrir:
Sitechecker
Basta inserir a URL do seu site no Sitechecker para obter um relatório instantâneo que analisa os principais problemas que podem estar afetando o desempenho do seu domínio. Ele avalia itens como estrutura, velocidade do site, links internos, externos e âncoras, além de uma auditoria de meta tags para URLs.
Serpstat
Na mesma linha, o Serpstat identifica problemas, classificando-os por prioridade (baixa, média ou alta). Assim, você sabe exatamente por onde começar, com sugestões de como corrigir cada erro. A ferramenta também acompanha a evolução do seu site através de uma métrica chamada SDO – Otimização de Domínio Serpstat.
Como escolher as melhores ferramentas para a sua empresa
Para escolher a ferramenta certa, não basta saber sua função; é preciso considerar fatores pessoais como o momento do seu negócio, seus objetivos, custos e outras características importantes. Veja o que você deve levar em conta na hora de decidir qual ferramenta usar:
Entenda a importância do SEO
Otimização para buscadores vai muito além de encontrar palavras-chave e analisar a concorrência. É um vasto conjunto de técnicas, métricas e métodos que geram insights e guiam decisões. O SEO deve pautar constantemente suas estratégias online, sendo um elemento fundamental na gestão de negócios digitais.
Defina suas necessidades
Quando você entende o papel do SEO mais a fundo, fica mais claro quais são suas reais necessidades. Sabendo do que precisa para avançar, você cria as condições para definir objetivos ambiciosos, mas realistas.
Trace metas
O conhecimento do contexto leva a entender o que você realmente precisa para se destacar. Você pode descobrir, por exemplo, que seu link building precisa melhorar em comparação com seus concorrentes, ou que uma palavra-chave pouco explorada tem grande potencial para gerar leads, e assim por diante.
Analise a viabilidade
Neste conteúdo, você conheceu as melhores ferramentas de SEO gratuitas. No entanto, em alguns casos, pode ser que recursos extras sejam necessários, especialmente quando os objetivos se tornam mais agressivos. O crescimento é natural para um negócio bem administrado, então é provável que, em algum momento, você precise de mais recursos. Esteja pronto para avaliar as soluções não só pelo que oferecem gratuitamente, mas também pela relação custo-benefício de eventuais recursos pagos.
Conclusão
Este artigo listou as melhores ferramentas gratuitas de SEO. Como você viu, a lista é extensa, mas você não precisa usar todas elas. O importante é identificar quais se encaixam melhor na sua estratégia, considerando o nível de detalhamento necessário e a experiência do profissional que vai operar as ferramentas.
Por outro lado, se você busca resultados superiores com otimização para buscadores, precisará investir em ferramentas pagas. Infelizmente, um trabalho completo de SEO geralmente exige uma assinatura paga. Coisas que normalmente não estão disponíveis gratuitamente incluem:
- Mapas de calor: Essenciais para usabilidade, conversões e SEO, uma ferramenta de mapeamento de calor como a Crazy Egg é crucial.
- Relatórios de Rankings: Saber onde seu site ranqueia nas SERPs para certas palavras-chave é vital para um bom SEO. Rastreadores de ranking permitem que você veja sua posição e acompanhe seu progresso ao longo do tempo.
- Análise de Backlink: Processar todos os dados por trás dos backlinks – texto âncora, nível de Domain Authority (DA), qualidade do site, informações de contato do webmaster, velocidade – é necessário para qualquer auditoria de backlink. Ferramentas que fornecem essa análise são sofisticadas e geralmente não são gratuitas.
Mas agora, você já tem um excelente ponto de partida. Aproveite para deixar sua opinião nos comentários. Quais outras ferramentas de SEO você considera úteis?
Fonte: Neil Patel