Você já ouviu falar sobre as Hidden Gems? Esses tesouros escondidos estão começando a ganhar destaque nos resultados de busca da Google, especialmente no setor de viagens. Vamos explorar como isso pode abrir novas portas para marcas menores e desafiadoras!
O Que São as “Hidden Gems” da Google?
Sabe aquelas dicas de viagem que só um local ou um viajante super experiente te daria? Aqueles lugares incríveis, pouco conhecidos, que fogem do roteiro turístico tradicional? Pois é, a Google chamou isso de “Hidden Gems” (Joias Escondidas) e está dando um destaque especial a elas nos resultados de busca. A ideia é valorizar conteúdo autêntico e de primeira mão, que vem de blogs menores, fóruns e sites de nicho, em vez de focar só nas grandes marcas.
Essa iniciativa foi apresentada pela primeira vez em maio de 2023 e, no final do mesmo ano, em meados de novembro de 2023, já estava totalmente integrada ao algoritmo principal da Google. O objetivo é claro: melhorar a forma como os resultados são classificados, dando mais peso a conteúdos que mostram experiência e conhecimento únicos. É uma virada de jogo, especialmente para o setor de viagens, onde por muito tempo as grandes empresas dominavam os resultados.
A IA e a Mudança no Cenário de Busca de Viagens
Com a Inteligência Artificial (IA) cada vez mais presente nos resultados de busca da Google, o cenário está mudando. A própria Google já avisou que os sites podem esperar flutuações no tráfego e que o sucesso passado não garante o sucesso futuro. Isso levanta uma questão importante: será que a IA está realmente abrindo espaço para essas “Hidden Gems” no setor de viagens? Será que as marcas menores, que antes lutavam para competir com os gigantes, agora têm uma chance real de aparecer?
Os Números Falam: Uma Análise Detalhada
Para entender melhor essa dinâmica, foi feito um estudo bem interessante. Analisaram um conjunto de dados com 5.824 URLs que apareceram nos resultados de busca gerados por IA para consultas relacionadas a viagens. O que eles descobriram é bem revelador:
- No total, foram identificados 1.371 domínios únicos.
- Desses, 590 foram classificados como “Hidden Gems”.
- Os outros 781 eram domínios já estabelecidos (as grandes marcas).
Apesar de haver mais domínios “Hidden Gems”, a frequência com que eles apareciam era bem menor. Os 781 domínios estabelecidos surgiram 4.576 vezes, enquanto as 590 “Hidden Gems” apareceram apenas 1.248 vezes. Isso mostra que, embora a IA esteja explorando uma variedade maior de fontes menos conhecidas, ela ainda prefere as marcas já consolidadas para a visibilidade repetida.
Em termos de autoridade de domínio (DR), os sites estabelecidos tinham um peso maior, como era de se esperar. Já as “Hidden Gems” apresentavam uma distribuição de DR muito mais equilibrada. Ou seja, a Google está “provando” de muitas fontes diferentes, mas ainda serve com mais frequência as que já têm mais peso.
A Autoridade Ganha um Novo Significado
Tradicionalmente, o SEO sempre deu muito valor a métricas de autoridade, como o Domain Rating (DR) ou Domain Authority (DA). Mas a análise sugere que a influência dessas métricas pode estar diminuindo no contexto da busca impulsionada por IA. Em vez de depender tanto da autoridade baseada em links, a IA parece priorizar conteúdo que demonstra profundidade, originalidade e uma forte conexão com a intenção do usuário.
A autoridade não sumiu, mas mudou de lugar. Ela não é mais um “porteiro” da visibilidade, mas sim um entre muitos fatores. E, muitas vezes, ela fica em segundo plano em relação à capacidade do conteúdo de antecipar e satisfazer as necessidades de informação do usuário no momento certo.
Oportunidades e Desafios para Marcas de Viagem Menores
Para as marcas de viagem menores, as “Hidden Gems” representam uma faca de dois gumes. Por um lado, é uma grande oportunidade: conteúdo específico, genuíno e útil está sendo notado, mesmo vindo de sites menores. A IA parece mais disposta a incluir páginas que oferecem insights práticos, experiências de primeira mão e relevância de nicho, mesmo sem os sinais tradicionais de autoridade. Isso abre portas para quem antes não conseguia competir apenas com backlinks ou força de marca.
Por outro lado, o desafio é claro: a visibilidade não é distribuída igualmente. A repetição e o destaque ainda favorecem as grandes marcas de viagem. Elas aparecem com mais frequência, se beneficiam de uma maior lembrança de marca e são mais propensas a serem clicadas simplesmente por serem familiares. A grande questão para as marcas menores é: como transformar essa “presença” em “preferência”?
Como Marcas Desafiadoras Podem se Destacar?
Para as marcas que querem virar o jogo, o foco deve ser em alguns pontos cruciais:
- Consistência na Presença: Não basta aparecer uma ou duas vezes. É preciso buscar uma visibilidade contínua, marcando presença em diversos tópicos, formatos e momentos da jornada do usuário. Isso significa criar conteúdo que não só responda a perguntas comuns, mas que antecipe necessidades específicas, inspire curiosidade e ofereça insights únicos e de primeira mão.
- Clareza na Voz: Os sistemas de IA estão cada vez mais atentos a conteúdos que transmitem credibilidade, experiência e originalidade. Marcas que conseguem articular uma voz editorial clara — seja sobre viagens de luxo com um toque local, turismo sustentável ou roteiros de aventura contados por quem realmente esteve lá — têm mais chances de se destacar.
- Entendimento da Intenção: É fundamental ir além das palavras-chave e pensar nos “momentos” do usuário. O que ele está tentando imaginar, planejar, resolver ou sentir naquele ponto da sua jornada? Seu conteúdo precisa falar diretamente com essa intenção.
Uma Nova Definição de Autoridade no Turismo Digital
As grandes empresas de turismo ainda têm a vantagem da escala, mas as marcas menores agora têm uma chance melhor de conquistar visibilidade através da autenticidade e da profundidade. Isso é um tipo diferente de autoridade, que se baseia na relevância e na ressonância com o público. Para os profissionais de SEO de viagens dispostos a repensar o que significa autoridade, e para as marcas prontas para investir em conteúdo significativo e focado no usuário, a busca impulsionada por IA não é mais apenas uma ameaça. É um convite para jogar um jogo diferente e vencer de novas maneiras.
Se você quer aprofundar seus conhecimentos, confira estes recursos adicionais: