Você sabia que o HTML Semântico pode ser a chave para melhorar sua visibilidade online? Neste artigo, vamos explorar como essa prática pode otimizar seu site e facilitar a indexação pelo Google.
O que é HTML Semântico?
No mundo da web, o HTML é a base de tudo, a linguagem que dá estrutura ao conteúdo. Pense nele como o esqueleto de uma página. O HTML Semântico, por sua vez, é como dar um nome e um propósito claro para cada osso desse esqueleto. Em vez de apenas agrupar informações, ele as descreve de forma significativa.
Por exemplo, quando você envolve um texto com a tag <p>, você está dizendo que aquilo é um parágrafo. Se usa <h1>, indica que é o título principal da página. E uma tag <img>? Ela mostra que ali vai uma imagem. Cada tag tem um significado, uma semântica, que ajuda tanto o navegador quanto os motores de busca a entenderem o que está na sua página.
A evolução do HTML e seu impacto
Antigamente, o HTML era mais direto. As páginas eram construídas com tags que já indicavam a função do conteúdo. Era fácil olhar o código-fonte e entender a estrutura e o propósito da página. Mas aí vieram os editores WYSIWYG (o que você vê é o que você obtém) e, mais tarde, os frameworks JavaScript.
Com eles, a simplicidade se perdeu um pouco. Em vez de tags como <p> ou <table>, começamos a ver uma infinidade de <div> e <span> aninhados. O resultado? Um HTML sem estrutura clara e sem significado aparente, até que a página fosse totalmente renderizada no navegador. Só então o usuário — e os sistemas de máquina que tentam imitar um usuário — conseguiriam entender o que a página realmente era.
Por que o HTML Semântico é importante para SEO?
É por essa falta de clareza que o Google se esforça para renderizar as páginas como parte do seu processo de indexação, mesmo que ele realmente não queira. Para sites de notícias, por exemplo, o HTML puro é crucial. O Google geralmente não tem tempo para renderizar um artigo de notícias antes de precisar classificá-lo em “Principais Notícias” ou em outros lugares.
Um bom HTML permite que o Google extraia o conteúdo do seu artigo sem esforço e o classifique onde ele merece no ecossistema do Google. É por isso que nós, especialistas em SEO, insistimos que o título principal de um artigo seja envolvido pela tag <h1>, e que essa seja a única ocorrência de <h1> em uma página de artigo. O <h1> sinaliza o início do artigo, facilitando para o Google encontrar o conteúdo principal.
Como o Google utiliza HTML Semântico
O Google usa o HTML semântico para entender o contexto e a hierarquia do seu conteúdo. Quando você usa as tags corretas, você está fornecendo pistas valiosas para o algoritmo. Ele consegue diferenciar o cabeçalho de um parágrafo, uma lista de um link, e assim por diante. Isso não só ajuda na indexação, mas também na forma como seu conteúdo é exibido nos resultados de busca, como em snippets e rich results.
Tags HTML Semânticas essenciais
Além do <h1>, existem muitos outros elementos HTML semânticos que você pode usar para facilitar a extração e indexação do seu conteúdo pelo Google. Veja alguns deles:
Tags para o conteúdo da página:
- Parágrafos: Use a tag
<p>. Não use<div>ou<span>para formatar parágrafos. - Subtítulos: Use as tags
<h2>,<h3>,<h4>para estruturar sua página e introduzir seções específicas do conteúdo. - Imagens: Sempre use a tag
<img>se quiser que o Google também veja sua imagem. O Google recomenda isso explicitamente. - Links Clicáveis: Para links internos ou externos, use a tag
<a>com o atributohrefcontendo a URL de destino. É o único tipo de link que o Google definitivamente seguirá. - Links Relacionais: A tag
<link>permite criar uma relação entre a URL atual e outra URL, como uma página canônica, uma folha de estilo ou uma versão em outro idioma. - Listas: Listas com marcadores devem usar a tag
<ul>, e listas numeradas devem usar a tag<ol>. Você pode estilizá-las com CSS, mas use as tags de lista como base. - Ênfase: Para destacar uma palavra ou frase, use
<em>para _itálico_ e<strong>para **negrito**.
Tags estruturais da página:
Essas tags ajudam os motores de busca a entender o propósito e o valor de cada seção do HTML:
- As tags
<head>e<body>separam os metadados da página (no<head>) do conteúdo real (no<body>). Toda página HTML começa com elas. <header>pode envolver a seção superior da página, onde ficam o logotipo, a navegação e outros elementos de estilo.<nav>deve ser usada para a navegação principal do seu site, seja um mega menu, um menu hambúrguer ou links de navegação superior.- Você pode usar tags
<section>para dividir sua página em várias seções. Uma seção pode ser o artigo; outra, os comentários abaixo. <article>é a tag que indica onde o texto principal do artigo da página realmente começa (incluindo o título). É muito valiosa para editores de notícias.- Com
<aside>, você pode indicar blocos de conteúdo como uma barra lateral de histórias em alta, artigos recomendados ou as últimas notícias. <footer>é usada para, como o nome sugere, o rodapé da página.
Existem muitas outras tags HTML semânticas disponíveis para diversas finalidades. Antes de encher seu código com tags <div>, verifique se há um elemento HTML adequado que faça o trabalho.
A relação entre HTML Semântico e AI
Sabemos que LLMs (Grandes Modelos de Linguagem) como ChatGPT e Perplexity rastreiam a web aberta para dados de treinamento e para responder a consultas específicas de usuários. O que talvez você não saiba é que esses LLMs não renderizam JavaScript ao processar páginas da web.
O Google é a exceção, pois investiu muitos recursos na renderização de páginas como parte da indexação. Como o Gemini do Google é o único LLM construído sobre o índice do Google, ele é o único que usa conteúdo de páginas totalmente renderizadas.
Portanto, se você quer ter alguma chance de aparecer como fonte citada no ChatGPT ou Perplexity, é bom garantir que o conteúdo completo da sua página esteja disponível no seu HTML bruto, não renderizado. Usar HTML semântico para estruturar seu código e fornecer significado também ajuda esses LLMs a identificar facilmente seu conteúdo principal. É muito mais simples para o ChatGPT analisar algumas dezenas de tags HTML semânticas do que centenas (ou até milhares) de tags <div> aninhadas para encontrar o conteúdo principal de uma página.
Se e quando a “web agêntica” se tornar realidade (ainda há ceticismo), o HTML semântico provavelmente será um aspecto crucial para o sucesso. Com tags <div> e <span> sem significado, é muito mais fácil para um agente de IA interpretar mal as ações que deve realizar. Quando você usa HTML semântico para elementos como botões, links e formulários, as chances de um agente de IA falhar em sua tarefa são muito menores. O significado inerente às tags HTML adequadas dirá ao agente de IA para onde ir e o que fazer.
HTML Semântico vs. Dados Estruturados
Você pode pensar que os dados estruturados tornaram o HTML semântico obsoleto. Afinal, com dados estruturados, você pode fornecer aos sistemas de máquina as informações necessárias sobre o conteúdo e o propósito de uma página em um formato simples e legível por máquina. Isso é verdade até certo ponto, mas os dados estruturados nunca tiveram a intenção de substituir o HTML semântico; eles servem a um propósito totalmente diferente.
Os dados estruturados têm limitações que o HTML semântico não tem. Eles não dirão a uma máquina qual botão adiciona um produto ao carrinho, qual subtítulo precede um parágrafo crítico de texto e quais links o leitor deve clicar para obter mais informações. Use dados estruturados para enriquecer suas páginas e ajudar as máquinas a entender seu conteúdo, mas também use HTML semântico pelos mesmos motivos. Usados juntos, HTML semântico e dados estruturados formam uma combinação imbatível.
Construa Websites, Não Web Apps
Poderíamos passar horas discutindo por que deveríamos construir websites em vez de web apps, e como a “appificação” da web é contrária aos princípios em que a World Wide Web foi fundada. Mas vamos direto ao ponto: web apps para sites de entrega de conteúdo (como sites de notícias) são quase sempre inferiores a websites simples e tradicionais.
E os websites são construídos, ou deveriam ser, em HTML. Aproveite tudo o que o HTML tem a oferecer, e você estará evitando 90% das armadilhas de SEO técnico que os web apps tendem a enfrentar.